2025年，兰州市成功入选全国现代商贸流通体系试点城市。试点启动以来，兰州围绕培育现代流通骨干企业这一重点任务，一批本土商贸企业抢抓政策机遇，以场景革新、数字赋能、供应链升级、业态融合为路径，在百货零售、商文旅融合、社区与校园便民零售等领域率先突破，形成一批可复制、可推广的实践样本，书写了传统商业向智慧零售、跨界融合、便民惠民转型的生动篇章。

　　周末的国芳中心人流如织，市民程先生打开微信小程序“国芳百货微商城”，用积分兑换碧欧泉面部护理服务，“线上兑券、线下体验，方便又实用。”在兰蔻专柜，孙女士通过智能肌肤检测仪完成肤质检测，依据数据精准选购护肤品，“以前凭感觉买，现在有数据参考，选得更准、用着更舒适。”

　　这一便捷智能的消费场景，得益于国芳中心“数字化美妆新场景建设”项目。乘着试点城市建设东风，国芳中心以美妆业态为突破口，围绕“人、货、场”实施系统性数字化升级，成为兰州培育现代流通骨干企业的鲜活实践。项目对一楼美妆区进行全面场景重构，优化动线家品牌专柜升级，引入智能试妆镜、3D肌肤检测仪等设备，配套15间专业美容房与绿色空瓶回收设施，打造“试用-体验-服务-转化”完整链条，让传统柜台变身沉浸式消费空间。

　　为破解数据孤岛难题，国芳中心搭建了全渠道会员数据中台，整合线下收银、线上小程序、社群等会员渠道，形成近200万会员精准画像，实现精细化运营。内部推行协同办公与智能费控系统，跨部门协作效率提升40.5%。供应链端与31家国际美妆品牌建立协同平台，上线智能选品与自动补货模型，拓展直播电商、即时零售等新模式，会员复购率提高20%。

　　“借助试点政策，企业从传统百货向智慧零售加速转型，实现客流、销售、会员复购同步增长，经营质量全面升级。”国芳中心运营一部经理杨露表示，项目以场景革新提升消费品质，以数字技术优化运营效率，为传统实体商业转型提供了可复制经验。改造后，美妆区域客流同比增长50%，顾客停留时间显著延长，消费体验全面升级。

　　国芳中心以数字化场景革新为突破口，全面重构消费体验、优化运营效率、升级供应链体系，成功走出了一条传统百货向智慧零售转型的有效路径，为全市实体商业提质增效、创新发展树立了鲜活标杆。

　　春日里，皋兰什川古梨园的梨花香飘进城关区黄河北岸。市民钟小盼趁着“杉杉有梨”春季购物节来到兰州杉杉奥特莱斯，消费满额便领到皋兰软儿梨。“改造后的杉杉奥莱品牌更全、体验更好、服务更完善，是我日常休闲购物打卡的首选地。”

　　依托现代商贸流通体系建设机遇，兰州杉杉奥特莱斯以“杉顶・丝路智慧商文旅体融合创新示范项目”为核心，全力推进传统商业向“商文旅体展”五位一体融合转型，成为全市培育现代流通骨干企业的重点实践。项目从消费场景、品牌供给、数字赋能、融合发展四大维度全面升级，打造西北首座“杉顶花园奥莱”，优化空间动线与生态景观，增设休闲打卡配套，让传统商场升级为沉浸式社交消费空间。

　　2025年，项目引入21家西北首店、旗舰店，完成67家品牌调整升级，直播营销、线上零售等新型消费模式落地见效，小程序活跃会员突破10万人。智慧停车、智慧客流等系统全面投用，服务效率与消费体验显著提升。项目深度融入丝路文化与兰州城市特色，打造丝绸之路沉浸场馆、兰马体育空间，联动非遗展演、体育赛事、文旅活动，形成多元融合消费新场景。

　　“项目全面升级后，有效辐射甘青宁三省区消费市场，显著激活区域消费活力。”甘肃杉杉奥特莱斯购物广场有限公司总经理赵海博介绍，项目升级以来累计吸引客流306万人次，同比增长9%，有效销售额同比增长8.8%，纳税总额同比增长37%，带动就业人数增长30%，为兰州建设区域消费中心城市提供有力支撑，为传统商业提质升级、商文旅体深度融合提供可复制经验。

　　作为兰州市现代商贸流通体系试点建设重点项目，甘肃北蒙实业发展有限公司“数智化与供应链体系升级”项目，以数智技术为核心、业态创新为路径、民生服务为根本，构建覆盖校园与社区的现代化零售新生态，成为西北商贸高质量发展的典型实践。

　　项目紧熊猫体育智能股份扣培育现代流通骨干企业目标，深度整合阿里生态资源与区域消费需求，围绕“数智筑基、业态扩容、体验升级、社区深耕”四大方向，搭建WMS智能仓储、ERP企业管理及线上线下一体化运营平台，部署智能收银、无人配送、数据中台等设施，实现从供应链、仓储至终端门店的全链路数字化管控，有效解决传统零售效率低、库存失衡、数据孤岛等问题，推动运营管理标准化、可视化、智能化。

　　在校园场景，项目不仅打造便捷消费空间，更为大学生搭建实践创业平台。兰州资源环境职业技术大学天猫校园店的大三学生陈浩博，依托该项目免费获得店面及运营支持，开设茶饮档口，在校园内学习饮品制作、门店管理、成本核算等实操技能，实现边学习边创业，成为项目助力青年成长的生动案例。

　　据该公司总经理许晋介绍，项目成效突出。目前企业运营29家校园及社区超市，天猫校园超市覆盖甘、宁、青、新四省区高校，服务30万大学生，是阿里生态西北六省区唯一授权运营项目。数智化改造后，企业库存周转率提升50%，订单履约率达熊猫体育智能股份95%，人工成本降低25%，线万，数字化运营能力位居西北零售行业前列。同时，项目拓展茶饮等多元业态，社区门店构建15分钟便民购物圈，强化生鲜供应与便民服务，让城市商贸更具烟火气。

　　该项目以数智转型推动企业提质增效，以业态创新激活消费场景，以创业平台助力青年发展，以便民服务夯实民生底线，实现商业价值与社会价值协同提升，为兰州完善现代商贸流通体系、建设区域性商贸流通节点城市提供可复制实践样本。

　　国芳中心、杉杉奥莱、北蒙实业的创新实践，正是兰州市依托全国现代商贸流通体系试点城市建设机遇、加快培育现代流通骨干企业的生动缩影。兰州市商务局相关负责人表示，培育现代流通骨干企业是现代商贸流通体系建设的重要支撑，我市将严格按照《兰州市建设现代商贸流通体系试点城市工作方案（2025—2027 年）》部署要求，加快传统批发零售业转型升级。推动传统批发企业、商品市场从单一商品交易商向综合服务商转变，发展品牌联盟和联合采购平台，向生产和零售环节延伸服务，引导传统零售企业加快数字化转型，整合线上线下营销网络，打造自有品牌，发展连锁经营，扩大优质商品和服务供给。构建现代化供应链体系，引导供应链企业建设数字供应链服务平台，提供国内外市场开拓、品牌孵化、仓储配送等服务，为中小企业发展赋能。鼓励企业通过强强联合、兼并重组，实现做大做强。引导供应链企业加强与重点产业深入融合，提供集成化服务，推动延链、补链、强链建设，提高产业集群竞争力。