基于2014—2023年我国30个省份的面板数据，实证分析体育赛事驱动居民消费潜力释放的影响机制。研究发现：1）体育赛事对居民消费潜力释放具有显著正向促进作用，且在一系列稳健性、内生性检验后仍然稳健。2）机制检验揭示体育赛事通过消费结构优化及产业结构升级双轮驱动效应实现促进居民消费潜力释放。在需求侧通过优化消费结构激发潜在需求，在供给侧通过推动体育产业与相关产业融合升级提升供给质量，形成供需良性互动的传导机制。3）在异质性上，高收入群体因消费能力与需求弹性优势，消费响应强度高于低收入群体；东部地区凭借经济基础、产业配套与市场规模优势，赛事经济效应辐射力明显强于中部、西部地区；高市场化地区基于资源配置效率与价格机制优势，其消费促进效应强于低市场化地区。研究表明，体育赛事通过双路径传导机制协同激发居民消费潜力：1）有效激发居民在健康、社交、自我实现等方面的进阶需求，驱动消费结构从物质型向服务型、标准化向个性化优化；2）体育赛事强大的产业关联效应与创新外溢效应，反推并引领产业结构的升级与体育产业链的完善，通过创造新供给、新场景，产生显著的消费乘数效应，形成消费增长新动能。建议：提升赛事消费体验，推出差异化消费产品与服务；优化赛事产品供给，强化赛事宣传推广力度；创新赛事附加服务模式，构建全方位综合赛事体验；提升赛事产业链价值，推动产业结构优化升级。

　　当前，中国经济发展正处于从高速增长阶段转向高质量发展阶段的关键时期。在这一宏大背景下，扩大内熊猫体育需、促进消费已成为畅通国内大循环、巩固和促进经济增长态势的战略支点。居民消费作为最终需求，是经济增长的持久动力。商务部消费促进司数据显示，2025上半年我国最终消费支出对GDP增长的贡献率达52%，充分发挥经济增长主引擎作用（人民日报，2025）。然而，如何有效激发庞大的国内市场潜力，将居民的“想消费”转变为“敢消费、能消费、愿消费”，成为理论与实践层面亟待破解的核心议题。在这一探索过程中，体育赛事作为一种融合竞技性、观赏性、娱乐性与社交性的现代经济活动形态，正以其独特的魅力与强大的辐射力发挥重要作用，不仅带来即时、可见的脉冲式消费增长，还通过改变居民的消费观念、激发消费情感、创造消费场景，在更长周期和更深层次上释放居民的消费潜力，成为撬动居民消费扩容提质的新引擎。

　　近年，党中央、国务院高度重视体育赛事在促消费、稳增长中的作用，将“培育体育赛事新消费增长点”纳入重大经济部署。2023年，中共中央政治局会议明确提出“发挥消费拉动经济增长的基础性作用……推动体育休闲、文化旅游等服务消费”；中央经济工作会议提出“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。2024年，《体育总局办公厅 商务部办公厅 文化和旅游部办公厅关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》强调“将赛事活动带来的‘流量’转换为经济的‘增量’”。2025年，政府工作报告及《提振消费专项行动方案》明确提出“支持各地增加优质运动项目和特色体育赛事供给。优化营业性演出、体育赛事和各类大型群众性活动审批流程”；《商务部等9部门印发关于扩大服务消费的若干政策措施的通知》提出“支持地方举办大众体育赛事，打造一批具有较高知名度的精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。持续开展‘跟着赛事去旅行’‘体育赛事进景区、进街区、进商圈’‘乐享精彩赛事 寻味中华美食’等活动，发挥体育赛事和相关活动带动效应”；《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确提出“到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元”。这一系列文件内容层层递进，凸显了体育赛事在释放居民消费潜力中的战略价值，为赛事经济持续发展提供了明确指引。

　　体育赛事不仅是社会文化生活的重要组成部分，还是一种创新型的消费形态（Yoshida et al.，2016），能够有效激发消费者的消费热情、释放居民消费潜力，为城市的经济发展注入新的活力，对经济社会的全面发展具有显著的拉动效应。目前，体育赛事凭借其独特的引领作用，能够有效激活地区消费动能，加速赛事流量向实际消费流量的高效转化，成为促进地方经济发展的新引擎（叶胥 等，2025）。体育赛事活动消费的高质量发展，不仅拓宽了休闲娱乐、情感体验、自我实现等体育赛事产品的边界功能，而且极大显化了这些功能的价值效用，成为提升居民生活品质与幸福感的关键路径（李凌 等，2024；郑芳 等，2023）。体育赛事与居民消费之间的内在联系还体现在服务环境对体育赛事消费的正面影响上（Hightower et al.，2002）。优质的服务环境不仅能够提升观众的观赛体验，增强其对赞助品牌的认知与情感联结，还能有效激发观众的体育参与热情，形成积极的消费意愿与动机（Thomas et al.，2022）。相关研究表明，经常亲临现场观看体育赛事并进行体育消费的观众，能够从中获得更多的快乐与满足感（Kim et al.，2019）。这种正向的情感体验使观众在体育赛事中找到归属感（代争光 等，2023；隋晓东 等，2023），促进其在体育领域的持续性消费，有效解锁居民潜在的消费能力。为此，本研究提出假设H1：体育赛事能够促进居民消费潜力的释放。

　　根据需求拉动型经济增长理论，需求是推动经济增长的根本动力，消费是释放内需潜力、增强经济发展动力的着力点（王一鸣，2020）。消费结构是一定经济社会条件下人们所消费的各种类型消费资料的比例关系，是人们消费内容、消费水平、消费质量以及不同层次消费需求满足程度的反映（任保平 等，2021）。一方面，体育赛事通过唤醒居民对健康生活方式的追求，有效推动消费理念的升级与转型。赛事的广泛传播、社区动员及现场体验，显著增强公众对健康价值的认知，激发内在参与意愿。居民在观赛或亲身参与过程中，能够直观感受体育的感染力与乐趣，从而重新审视体育运动在个人生活中的意义（黄文哲 等，2024）。以江苏省城市足球联赛为例，其凭借低参与门槛与强烈的地域情感联结，成功激活大众的体育消费意愿，释放出可观的消费潜力（王家宏 等，2025）。这种认知与情感的叠加效应，逐步引导居民日常生活方式向积极方向转变，使其更主动的投资于健康相关领域（曹冰婵 等，2023）。由此，居民在健身服务、运动装备、健康餐饮等方面的消费支出稳步增长，消费结构随之优化，最终为整体消费潜力的释放注入持续动力。另一方面，体育赛事推动了居民消费需求层次提升，促进消费方式转型。随着社会经济的发展以及人们生活水平的提高，居民消费需求升级并逐渐呈现多元化、个性化、品质化等发展趋势（辛本禄 等，2022）。与传统消费相比，现今居民在消费上更重视生活质量和服务消费以满足精神需求和发展需求（严先溥，2004）。体育赛事消费作为新兴消费方式，凭借其产品属性、多元效应、消费弹性等特征，在驱动消费结构转型升级中发挥着重要作用（郑芳 等，2023）。体育赛事呈现激发消费潜能、创新消费场景、引领消费升级等促进消费的成效（范金玲 等，2025），既能够满足人民群众日益增长的体育参与和消费需要，又能更好适配新兴消费群体的体育需求，进而充分释放消费潜力（付群 等，2025）。例如，大型体育赛事期间观众群集聚催生旅游、餐饮、住宿等即时消费增量以及赛事日衍生的体育产业消费（娄虎 等，2025）。同时，促进居民消费结构优化是释放居民消费潜力的关键（周洁红 等，2024），其通过提升消费质量与拓展消费领域释放居民消费潜力（赵晓斐 等，2023）。例如，从体育智能穿戴设备到网络健身课程再到虚拟体育游戏，新兴产品与服务成为居民体育消费的新热点（黎镇鹏 等，2024）。由此，本研究提出假设H2：体育赛事能够通过优化消费结构来影响居民消费潜力的释放。

　　根据产业关联理论与其核心观点，产业间的关联关系构成经济系统运行的基础网络，而体育赛事产业作为现代服务业的重要组成部分，与众多产业部门形成复杂而紧密的关联网络。一方面，体育赛事通过产业关联效应，使前向关联和后向关联机制直接推动产业体系的整体升级。体育赛事的举办带动体育传媒、体育旅游、体育广告、餐饮住宿、交通通信等相关产业的发展，形成庞大的产业集群（毛丰付 等，2020）。产业间的协同发展产生协同效应，促进整个产业结构的优化升级（鄢慧丽，2019）。例如，大型体育赛事通过基建升级与体旅文商跨界融合，促进场馆持续利用、城市竞争力跃升、产业结构优化及就业扩容（刘珊珊，2025）。另一方面，体育赛事还能带动相关产业的技术创新和管理水平提升，间接推动产业结构的深层次变革。例如，体育科技企业不断研发创新体育器材、赛事管理系统、虚拟现实技术等，这些技术的应用既提升体育赛事的质量，也推动相关产业的科技进步和创新发展（廖粤生 等，2024；陶玉流 等，2024）。结构升级后的体育赛事相关产业能够提供更加丰富多样的产品和服务，满足不同消费者的需求偏好，激发消费者的消费兴趣，为消费潜力的释放提供更广阔的空间和更多的消费选择（张瑞林 等，2024）。随着要素禀赋结构的提升，产业结构也会相应调整与升级（林毅夫，2012）。产业升级过程中出现的新技术、新模式和新产业也为创造新的消费需求提供契机，从而推动消费市场的持续性扩大，进一步释放居民消费潜力（王丹 等，2024）。此外，体育赛事遗产借助产业链传导效应，推动体育制造业向高附加值环节升级的同时实现即时收益，为可持续体育消费生态的构建提供坚实支撑（黄海燕 等，2024）。这种长期效应确保产业升级成果的巩固和深化，为消费市场的持续繁荣提供制度性保障。体育赛事通过多重机制推动产业结构升级，进而为居民消费潜力的释放创造有利条件，形成从产业升级到消费扩张的完整传导链条。由此，本研究提出假设H3：体育赛事能够通过推动产业结构升级来影响居民消费潜力的释放。

　　为探究体育赛事对居民消费潜力释放的影响，将居民消费潜力作为被解释变量，体育赛事经济效益作为核心解释变量，并考虑其他相关控制变量，构建如下双向固定效应模型进行回归分析。基准回归模型表达式如下：

　　式（1）中，表示第i个省份在第t年的居民消费潜力；表示第i个省份在第t年的体育赛事经济效益；为一系列控制变量；是截距项；β1和β2为待估系数；是地区固定效应；是时间固定效应；是误差项。

　　为了进一步考察作用机制，采用两步法验证体育赛事经济效益影响居民消费潜力释放的作用机制，模型构建如下：

　　式（2）～（3）中，表示第i个省份在第t年的消费结构优化；第i个省份在第t年的产业结构升级；其他变量含义与式（1）相同。

　　纵观现有研究，将居民消费潜力作为居民消费潜力释放的衡量指标是目前相关研究的常用做法（陶爱萍 等2024；张古 等，2024）。因此，本研究将居民消费潜力作为被解释变量。居民消费潜力是在一定时期内，居民为了满足需要而进行消费的潜在能力，是居民消费能力、消费意愿和消费环境的综合体现，通过改变消费能力、消费意愿和消费环境等因素，对居民消费需求产生显著影响（崔琳昊 等，2024）。结合相关研究中的居民消费潜力指标构建经验（黄漫宇 等，2024；刘松 等，2019），从消费能力、消费意愿和消费环境3个维度构建居民消费潜力测度指标体系（表1）。其中，消费环境是居民消费潜力释放的现实保障，居民消费价格指数反映物价波动对居民消费的直接影响，恩格尔系数体现居民家庭消费结构状况，企业R&D经费投入强度反映市场上消费品的丰裕度。消费能力是居民消费潜力释放的物质基础，人均储蓄反映居民的财富积累状况，人均可支配收入反映居民在实际生活中可用于购买商品和服务的资金数量，城乡人均可支配收入差距直接反映城乡居民在消费能力上的差异。消费意愿是居民消费潜力释放的核心驱动力，主要体现对居民社会保障和公共服务力度。为避免主观因素对权重确定的影响，使用熵值法测算不同省份在不同年份的居民消费潜力指数，用以客观反映各地区居民消费潜力释放水平。

　　体育赛事作为一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益（王守恒 等，2005），是一种综合性的经济活动（黄海燕 等，2024）。但基于现有研究成果（黄海燕，2011；吴小圆 等，2021；张健 等，2020），结合研究目标与核心问题的聚焦性、数据获取与量化分析的可行性、拉动内需与促进经济增长的现实意义，本研究关注点仅置于体育赛事的经济效益这一维度。尽管社会效益（如城市品牌）同样重要，但经济效益是基础支撑，为其他效益的实现提供要素资源保障。体育赛事经济效益是指在体育赛事组织和开展过程中，通过人、财、物等资源投入，与赛事数量、收入、产业规模及增加值等产出效应相互作用，形成的促进消费、拉动经济增长及带动产业发展的综合经济成效。为此，参照赵益民等（2023）、吴华清（2007）、祝芳（2014）、黄海燕（2011）的研究，从“投入−产出”角度构建体育赛事经济效益测度指标体系（表2），并运用熵值法测度体育赛事经济效益指数。从投入角度看，体育场地数量、体育行业从业人数和体育一般公共预算支出是赛事组织和开展的基础，这些投入影响赛事的规模、质量和吸引力。体育场地数量越多，体育行业从业人数的人力资源基础越坚实，财政支出越充足，越有利于举办高质量、大规模的体育赛事，进而吸引更多观众和参与者，扩大赛事的影响力和带动效应。从产出角度考量，体育赛事数量、体育赛事活动总收入、体育产业总规模和体育产业增加值是衡量赛事经济效益的关键指标。体育赛事数量体现了赛事的活跃度，赛事活动总收入直接反映了赛事的市场价值和盈利能力，体育产业总规模和增加值表明赛事对整个体育产业及相关上下游产业的拉动作用，反映赛事在促进消费、带动经济增长方面所作出的贡献。

　　消费结构优化是指人们在消费过程中由较低的消费资料向较高的消费资料的演变过程（王君萍 等，2022）。考虑到数据的可得性，本研究的消费市场结构优化主要是指消费市场类型的结构升级，即消费结构由生存型向发展型和享受型转变，各类消费品占总消费的比例变化。各类消费占总消费的比例变化经常用来衡量消费结构升级。参照陈冲等（2019）的度量方法，对不同层次的消费支出赋予不同的权重，计算消费结构优化指数，用以表示消费结构优化（Expense）。

　　产业结构升级是指产业从低级向高级的演进过程。吴敬琏（2013）认为，产业结构升级的重要特征是经济结构服务化，第三产业增长率快于第二产业增长率。干春晖等（2011）运用第三产业与第二产业的比值衡量产业结构升级，认为该指标能反映经济结构服务化倾向，若该指标上升，则表明产业结构升级。鉴于此，本研究采用第三产业产值与第二产业产值之比来表示产业结构升级（Ind）。

　　为了尽可能减少遗漏变量偏误，结合既有文献，选取如下控制变量：经济发展水平（lnGDP），以人均GDP取对数来衡量；城镇化水平（Urban），以城镇人口占年末常住人口的比例衡量；人口密度（Pop），用城市每平方千米人口数量来衡量；科教水平（Edu），采用每万人在校大学生数量来衡量；对外开放程度（Open），用各省份进出口总额与地区国内生产总值的比值来衡量。

　　基于对数据可得性与口径一致性的考量，本研究所选择的研究样本是2014—2023年我国30省份（因数据缺失、统计体系差异等原因，我国西藏自治区、香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省未被纳入本研究分析范围）。居民消费潜力指数、体育赛事经济效益指数、中介变量和控制变量的原始数据主要来源于《体育事业统计年鉴》《中国社会统计年鉴》《中国统计年鉴》以及各省份统计年鉴和各省份《体育产业总规模与增加值数据公告》，并通过咨询地方政府及其有关部门获得的资料。其中，各省份体育赛事活动总收入用各省份体育竞赛表演活动增加值来衡量。参照韩元军等（2015）、李海杰等（2019）的研究，借助剥离系数法，根据各省份体育产业在全国体育产业中的占比，将各省份体育竞赛表演活动增加值从全国体育竞赛表演活动增加值中剥离。此外，部分缺失数据运用插值法补齐。相关变量的描述性统计结果如表3所示。

　　体育赛事经济效益对居民消费潜力释放影响的基准回归结果如表4第（1）～（6）列所示，其中，第（1）列为不加入任何控制变量的结果，第（2）～（6）列为逐步加入控制变量的回归结果。结果显示，无论是否加入控制变量，体育赛事经济效益的系数始终为正，且在1%的水平上显著。在加入双重固定效应和全部控制变量之后，体育赛事经济效益的系数稳定在0.012，表明体育赛事能够显著促进当地居民消费潜力的释放，体育赛事经济效益每提高1个单位，居民消费潜力将释放0.012，假设H1得到验证。

　　1）更换被解释变量。前文采用的是构建指标体系来测算居民消费潜力，现参照南永清等（2023）的研究，选取居民家庭人均消费支出水平来衡量居民消费潜力。结果如表5列（1）所示，回归系数在1%水平上显著为正，印证了体育赛事能够促进居民消费潜力的释放，说明假设H1成立，结果具有稳健性。

　　2）剔除部分数据。鉴于2020年突发公共卫生事件给社会宏观层面产生影响，因此剔除2020年的数据后再次进行回归分析，相应结果呈现于表5第（2）列。结果显示，体育赛事对居民消费潜力释放依旧呈现出正向的促进作用，且在1%水平上显著，再次验证了假设H1。

　　3）缩尾处理。为了排除异常值对结果造成干扰，本研究对解释变量及被解释变量均进行缩尾处理后重新进行回归。缩尾后的回归结果如表5第（3）列所示。结果显示，体育赛事经济效益的系数依然在1%的显著性水平上显著为正，表明体育赛事能够促进居民消费潜力的释放这一结论始终保持稳健。

　　4）添加控制变量。为进一步验证结果的稳健性，本研究在已有控制变量的基础上，新增居民人均可支配收入（PCDI）作为额外的控制变量进行回归分析。回归结果如表5第（4）列所示。结果表明，在控制了居民人均可支配收入等变量后，体育赛事的回归系数仍在1%的显著性水平上显著为正，这一结果进一步证实了假设H1的稳健性。

　　1）滞后一期解释变量。考虑到反向因果问题，采用解释变量滞后一期的方法进行回归分析，所得结果如表6第（1）列所示。结果显示，滞后一期的体育赛事经济效益依旧能够促进居民消费潜力的释放，且在1%的水平上显著为正，表明本研究基准部分的回归结论是稳健的，体育赛事能够促进居民消费潜力的释放，进一步凸显体育赛事在时间维度上对居民消费潜力的持续影响力。

　　2）倾向得分匹配法（PSM）。为了解决自选择偏差带来的问题，本研究采用倾向得分匹配法进行内生性检验。研究选取体育赛事经济效益指数的中位数作为分界线，构建对照组与实验组，根据最近邻匹配法，按照1∶1的比例进行样本配对，检验结果如表6第（2）列所示。结果显示，体育赛事经济效益系数在1%水平上显著为正，说明解决了遗漏变量等内生性问题后，前文的研究结论依旧成立。

　　3）Heckman两阶段回归法。本研究运用Heckman两阶段回归法来缓解选择性偏误引起的内生性问题。在第一阶段Probit回归中，将核心解释变量体育赛事经济效益指数（Sports）按照中位数生成哑变量mean（当体育赛事经济效益指数高于总体中位数时，mean取值为1，反之取值为0），将主回归中的所有控制变量作为解释变量。在第二阶段回归中，将第一阶段回归估计出的逆米尔斯比率（IMR）加入回归模型。表6第（3）列结果显示，IMR系数不显著，说明样本可能不存在严重的偏差问题，且体育赛事经济效益的回归系数仍在1%的水平上显著为正，说明基准回归结果并未受到干扰，再次证明了本研究结论具有稳健性。

　　前文基准回归部分表明，体育赛事经济效益能够显著促进居民消费潜力释放。根据前文理论分析，体育赛事对居民消费潜力释放的作用主要来自于其在供需两侧的合力效应。因此，为了分析产生这种影响的作用渠道，参照江艇（2022）的研究，运用两步法进行机制检验。

　　机制检验的回归结果如表7所示。第（1）～（2）列报告了消费结构优化在体育赛事经济效益与居民消费潜力释放之间的机制效应检验结果。其中，第（1）列没有添加控制变量，第（2）列加入了控制变量，第（1）列与第（2）列的结果均显著为正，说明体育赛事经济效益能够促进消费结构优化，表明消费结构优化在体育赛事经济效益影响居民消费潜力的释放过程中发挥了机制作用，假设H2得以验证。第（3）～（4）列报告了产业结构升级的机制效应检验结果。其中，第（3）列没有添加控制变量，第（4）列加入了控制变量，第（3）列和第（4）列的回归结果均显著为正，说明体育赛事经济效益能够通过推动产业结构升级进而促进居民消费潜力的释放，假设H3得到验证。对此可能的解释为，从需求侧看，体育赛事通过强化健康消费理念与品质化需求，推动居民消费结构向更高层次演进。一方面，赛事体验与媒体传播显著提升公众健康意识（黄文哲 等，2024），促使居民增加在体育智能装备、健康管理服务等领域的支出，这种消费内容的升级直接提高了居民消费质量（曹冰婵 等，2023）；另一方面，赛事衍生出的虚拟体育游戏、线上健身课程等新兴业态（黎镇鹏 等，2024），拓展了服务型消费边界，满足居民对个性化、体验式消费的需求，从而释放居民消费的潜在需求（周洁红 等，2024）。从供给侧看，体育赛事通过产业关联效应与技术溢出效应，推动产业链整体升级。赛事举办直接拉动体育传媒、体育旅游等关联产业发展（毛丰付 等，2020），形成跨行业协同网络，同时反推体育器材研发、VR技术应用等领域的技术创新（林毅夫，2012），这种结构升级不仅丰富了产品供给体系（张瑞林 等，2024），更通过创造“赛事＋科技”“赛事＋文化”等新消费场景，激发消费者的尝试意愿与持续消费动力。需求端与供给端的双向升级形成良性循环，最终通过消费质量提升与消费领域拓展，实现居民消费潜力的释放。

　　本研究基于研究样本中居民人均可支配收入的中位数，将样本划分为低收入组与高收入组进行回归分析，结果如表8第（1）～（2）列所示。研究显示，体育赛事对居民消费潜力的释放在高收入组与低收入组中均在1%水平上显著为正，但对高收入组的作用略强于低收入组。这一差异可归因于体育赛事本身具有的高附加值属性（张广俊 等，2017），而高收入群体对高端产品与服务具备更强的消费转化能力（《供给侧结构性改革研究的基本理论与政策框架》课题组 等，2017）。具体而言，高收入群体的消费结构以享受型和发展型消费为主导，体育赛事作为文化娱乐活动更易触发其非必需消费需求；相比之下，低收入群体消费预算约束较为刚性，且消费重心集中于生存型需求，对赛事相关消费的响应弹性相对有限。因此，体育赛事对消费潜力的激发作用在收入分层中呈现明显的异质性特征。

　　本研究将区域划分为东部、中部及西部3组进行异质性分析，如表8第（3）～（5）列所示，体育赛事对居民消费潜力的释放在东部、中部、西部地区均显著为正，但在东部地区的系数最大，中部地区次之，最小的是西部地区。这种异质性可归因于四大核心要素的协同作用：1）经济发展水平的层级差异构成基础性约束。东部地区凭借较高的经济发展水平和人均可支配收入，形成更强的消费转化能力，居民对体育赛事衍生消费的承受阈值更高；由于区域间经济发展水平存在差异，中部、西部地区居民消费能力受客观条件影响较多，对赛事消费需求的带动作用相对有限。2）产业结构优化程度直接影响经济效应放大机制。东部地区第三产业占比突出，体育产业链完整度较高，能够通过“赛事经济−服务业联动”模式实现消费乘数效应；相比之下，中部、西部地区产业结构仍以制造业和农业为主导，体育产业生态体系有待完善，居民消费结构中生存型消费占比偏高，制约了赛事经济效应的传导效率。3）基础设施与公共服务配套能力形成硬性约束。东部地区在体育场馆设施、交通网络、住宿餐饮等配套服务方面具有显著优势，为大型赛事承办提供了完备的硬件支撑；中部、西部地区在场地设施供给、服务接待能力等方面存在短板，客观上限制了赛事消费场景的拓展空间。4）市场规模与人口集聚效应决定需求辐射范围。东部地区依托高密度人口集聚和高度城市化形成的规模经济，通过赛事活动吸引更广泛的消费群体；中部、西部地区因人口分布相对分散、城市化水平较低，导致赛事受众规模有限，市场辐射力呈现边际递减特征。

　　参照王小鲁等（2019）构建的市场化指数体系，以各省份市场化指数熊猫体育中位数为分界点，将样本划分为高市场化组（≥中位数）与低市场化组（＜中位数）进行异质性检验，结果如表8第（6）～（7）列所示。研究显示，在低市场化地区，体育赛事对居民消费潜力的激发效应在5%水平上显著为正；在高市场化地区，该效应在1%水平上呈现更强的显著性，且高市场化组的作用强度高于低市场化组。这一差异可归因于市场化进程对经济运行效率的深层影响：1）高市场化地区以市场机制为核心配置资源，体育赛事能够通过价格信号快速整合上下游产业链，形成“赛事举办－服务供给－消费响应”的良性循环。其灵敏的价格调节机制可实现住宿、餐饮、交通等配套服务的动态供需匹配，有效放大赛事经济的乘数效应。2）低市场化地区市场机制作用空间受限，资源配置效率相对较低。尽管体育赛事仍能产生一定消费刺激，但受限于产业链不完整、服务响应滞后等因素，其经济效应的释放存在明显瓶颈。3）市场化程度差异直接影响消费生态系统的成熟度。高市场化地区已形成以消费者需求为导向的市场环境，体育赛事能够精准触达多元消费场景；低市场化地区仍需进一步完善相关制度与配套环境，才能实现赛事经济与区域消费市场的深度融合。

　　本研究基于2014—2023年我国的30个省份的面板数据，采用固定效应模型与中介效应模型实证分析发现，体育赛事对居民消费潜力释放具有显著正向促进作用，且在一系列稳健性、内生性检验后仍然稳健。机制检验表明，体育赛事通过双路径传导机制协同激发居民消费潜力：1）体育赛事作为一种高强度的“需求催化剂”，有效激发了居民在健康、社交、自我实现等方面的进阶需求，驱动消费结构从物质型向服务型、标准化向个性化优化，从而推动居民消费潜力释放；2）体育赛事强大的产业关联效应与创新外溢效应，反推并引领了产业结构的升级与体育产业链的完善，通过创造新供给、新场景，产生显著的消费乘数效应，形成消费增长新动能。异质性分析呈现三重特征：在收入分层维度，高收入群体因消费能力与需求弹性优势，其消费响应强度高于低收入群体；在区域发展层面，东部地区凭借经济基础、产业配套与市场规模优势，赛事经济效应辐射力强于中部、西部地区；在市场化进程方面，高市场化地区通过资源配置效率与价格机制优势，实现赛事消费生态系统的更高效运转，其消费促进效应强于低市场化地区。

　　2）优化赛事产品供给，强化赛事宣传推广力度。首先，精准洞察需求，丰富优质赛事供给。综合运用问卷调查、深度访谈、大数据分析等多元化手段，全面且精准地掌握本地居民对体育项目的偏好倾向、参与意愿强度以及消费习惯特征。通过对调研数据的深入挖掘与分析，锁定居民参与兴趣浓厚、市场潜力较大的体育项目，为赛事种类和频率的调整提供科学依据。在丰富赛事种类的过程中，应将提升赛事质量作为核心追求。积极依托专业的体育赛事活动承办机构，充分发挥其在赛事策划、组织、执行以及后期宣传等全流程的专业优势。从赛事规则的制定、场地设施的配备，到赛事服务人员的培训、应急预案的完善，每一个环节都精益求精，确保为观众呈现高水平、高质量的体育赛事。其次，融入本土文化，彰显赛事独特魅力。深入挖掘本土文化与风俗习惯的丰富内涵，将其巧妙融入赛事策划之中。一方面，积极推动传统体育项目与现代体育赛事的有机融合，通过创新赛事形式和规则，让传统体育项目焕发新的生机与活力；另一方面，在赛事的场地布置、开幕式表演、奖品设计等环节，充分展现地方特色和文化元素，打造具有独特文化标识的体育赛事。这不仅有助于提升赛事的文化品位和吸引力，还能吸引更多游客前来观赛旅游，促进旅游与体育消费的协同增长，实现经济效益与社会效益的有机统一。最后，构建多元渠道，全面加强宣传推广。线上方面，拓展线上宣传阵地，充分利用互联网的便捷性和广泛性，构建全方位、多层次的线上宣传体系。借助社交媒体平台的强大传播力，通过发布赛事动态、精彩瞬间、运动员故事等内容，吸引用户关注和互动；利用体育相关App和官方网站，及时更新赛事信息、赛程安排、票务销售等内容，为用户提供“一站式”信息服务；运用图文、视频、直播等多样化的宣传形式，全方位展示赛事的魅力和亮点，让观众仿佛身临其境，增强赛事的吸引力和感染力。线下方面，在公共场所（如商场、学校、社区等）人流量较大的区域，设置醒目的赛事宣传展板，展示赛事的主题、时间、地点、参赛选手等关键信息；发放精美的宣传资料，如赛事手册、海报、纪念品等，让居民对赛事有更深入的了解；举办赛事预热活动，吸引居民积极参与，营造浓厚的赛事氛围。

　　3）创新赛事附加服务模式，构建全方位综合赛事体验。首先，依托大数据技术，实现定制化精准服务。充分利用大数据技术，全面收集并深入分析观众的历史消费记录、观赛偏好、社交媒体互动行为等多维度数据，构建出详细且精准的消费者画像，以清晰呈现不同消费群体的特征和需求，为后续的定制化服务提供有力支撑。基于消费者画像，针对不同群体量身定制专属服务。例如，为年轻、追求潮流的观众提供赛事互动游戏等特色内容；为家庭观众设计亲子观赛套餐、家庭互动活动等。通过精准的定制化服务，满足观众的个性化需求，提升观众的满意度和忠诚度。其次，开发专属App，打造数字化赛事平台。打造体育赛事专属App，将赛事直播、实时信息推送、交流讨论社区、投票评选、票务购买、周边商品销售等多种功能集成于一体。同时，将App作为赛事信息的权威发布渠道，建立严格的信息审核机制，确保发布的内容准确、及时、全面。通过实时更新赛事信息，为观众提供“一站式”信息服务，提升赛事的专业性和影响力，增强观众对App的依赖度和使用频率。再次，推出“一站式”观赛服务，促进体育赛事与周边产业的联动发展。体育赛事应与交通、餐饮、住宿、景区等周边产业建立紧密合作关系，整合各方资源。例如，推出包含赛事门票、交通接送、餐饮住宿、景区门票等在内的观赛套餐。通过与周边产业的联动，拓展赛事消费场景，促进协同发展。最后，建立体育赛事会员机制，增强消费者与赛事品牌的黏性。建立完善的体育赛事会员机制，为观众提供会员注册服务，并根据会员的消费金额、参与次数等因素将会员分为不同等级，给予不同等级的会员相应的特权与优惠。例如，会员可享受优先购票权、专属折扣、会员专属活动、积分兑换礼品等特权，激励观众更频繁地参与赛事活动，提升观众的忠诚度和消费频次。根据会员的反馈和需求，不断优化会员服务内容和形式。定期开展会员满意度调查，了解会员对赛事服务、会员特权等方面的意见和建议，有针对性地进行改进和提升。同时，为会员提供个性化的服务和推荐，如根据会员的观赛偏好推荐相关赛事和活动，增强会员与赛事品牌的互动和黏性。

　　4）提升赛事产业链价值，推动产业结构优化升级。首先，强化政府的战略引领与系统集成功能。政府及其有关部门应进一步发挥统筹协调与服务保障作用，成为产业生态的构建者与催化者。通过顶层设计、政策包（如财税优惠、用地保障等）和战略性资金投入，重点培育一批兼具社会效益与市场价值的品牌赛事。此举旨在放大赛事的“平台经济”效应，吸引顶级赞助商与合作伙伴，显著提升赛事的商业能级与品牌“声量”。更进一步，政府及其有关部门应着力推动“赛、旅、城”融合发展，例如，创新设计将赛事节点与地方自然人文资源串联的体育旅游精品线路，打造独具辨识度的体育旅游目的地品牌。这不仅能在赛事期间吸引观赛游客，更能形成可持续的旅游吸引力，从而全面提升区域品牌的国际知名度与美誉度，为经济发展注入持久动力。其次，激发市场的创新主体活力，深度挖掘赛事商业价值。赛事产业链的价值延伸，核心在于对IP价值的精细化、多元化运营。市场主体应致力于开发覆盖实物（如特许纪念品、联名装备）、虚拟（如数字藏品、赛事NFT）与服务（如定制化体验）的衍生品体系，通过与赛事IP的深度绑定，满足消费者多层次的情感与功能需求，将一次性的观赛体验转化为长期的消费关系。最终，通过产业集群发展，实现价值链的协同与外溢。政府及其有关部门与企业需携手，以核心赛事为牵引，系统构建上下游联动的产业生态体系。这包括但不限于，向前端延伸，发展以技能培训、体能训练为核心的赛事培训业；向后端延伸，壮大以场馆运营、体育传媒、数据服务为核心的赛事服务业；向周边辐射，深化与旅游、文化、会展、康养等产业的融合，形成“体育＋”与“＋体育”的产业集群效应。通过这种多元产业的交叉赋能与协同发展，能够不断拓展体育产业的外延与内涵，最终全面提升整个产业体系的竞争力与可持续发展能力。返回搜狐，查看更多