央广网厦门1月9日消息（记者 吴馨骅）1月8日上午，厦门国际会展中心C3展厅内，一场融合体验、消费与社交的“马拉松经济”正在升温。第七届中国马拉松博览会开幕首日，体育赛事、品牌企业、体育用品及装备、体育服务、运动健康与康复、智慧体育、赛事旅游与文化、户外运动时尚休闲八大展区热闹非凡。现场互动装置前的队伍、扫码体验的人流与直播带货的背景音，清晰传递出体育消费的活力信号。

　　上午10时刚过，一家智能体育科技公司的跑步机前已陆续有人上前体验。跑者踏上设备，几分钟后便生成一份包含垂直振幅、触地时间、身体姿态等数据的“跑姿报告”。现场工作人员表示，跑者可以根据报告结果，现场咨询适合的跑鞋或矫正装备，带动相关产品的咨询量与购买意向。

　　不远处，某运动营养品牌设置的“能量挑战赛”小游戏也围拢了不少人。参与者通过完成简单的套圈、滚珠、“眼疾手快”等动作，即可兑换盐丸、巧克力、能量胶、蛋白棒等补给品。“体验式互动不仅能增加品牌曝光熊猫体育赛事合作，还能让消费者在轻松场景下完成产品初体验，转化率比传统货架展示高。”展位负责人介绍。

　　展厅一侧的“厦门马拉松参赛者姓名墙”成为跑者的打卡热点。不少已领取参赛包的厦马跑者在展板前驻足寻找自己的名字，拍照分享至社交平台。“找到自己名字那一刻，很有归属感和仪式感，我也更期待周末的比赛了。”一位已连续参加多届厦马的本地跑者表示。

　　同样排起长队的还有“厦门马拉松·城市之光”即开型体育彩票展台。今年厦门马拉松将赛事IP与体彩结合，不仅丰富了观展体验，也开辟了赛事衍生消费的新路径。现场不少刮彩者表示，中奖并非唯一目的，集齐印有厦门风光的全套票面同样有意义，“支持马拉松事业、留个纪念”也是参与动机之一。

　　多家鞋服展位内，补光灯、手机支架悄然架起，主播正对着镜头讲解产品科技与优惠信息。一品牌展位工作人员介绍：“博览会期间直播，既能触达无法到场的潜在客户，也能为线下展位引流，实现线上线下联动销售。”

　　本次博览会持续至1月10日，面向公众免费开放。据主办方预估，随着周末外地跑者陆续抵达厦门，3.5万名参赛者及现场注册看展的市民游客涌入，博览会人气进一步攀升，不仅将点燃周末赛道的激情，也为这座城市的酒店、餐饮、旅游和零售带来一波显著的“马熊猫体育直播平台拉松周末经济”效应。