观众们通过“克马”起终点处的多媒体大屏实时观看克拉玛依融媒主播在赛道各点位播报的即时赛况。克拉玛依融媒记者 张洁英 摄

　　10月6日清晨7时，市融媒体中心工作人员开始架设直播机位。克拉玛依融媒记者 非尔代维斯·热夏提摄

　　“克马”现场，克拉玛依融媒主播齐晟准备直播连线。克拉玛依融媒记者 张洁英 摄

　　市融媒体中心两位摄影记者正用镜头捕捉精彩画面。克拉玛依融媒记者 涂圆泽 摄

　　金秋十月，油城欢腾。10月6日，伴随着发令枪响，15000名跑者如潮水般涌过起跑线，创下新疆马拉松参赛人数新纪录的克拉玛依马拉松激情开跑。这场已成功举办三届、品质持续升级的国家级A1类赛事，正以“规模最大、服务最暖、特色最浓”的姿态，成为全国跑友体验克拉玛依激情与温度的亮丽名片。

　　在这场体育盛事的背后，克拉玛依市融媒体中心以一场无声的“马拉松”与之同频共振。从赛前数月的精心布局，到赛中全情投入，再到赛后深度沉淀，中心以理念之变引领行动之进，以技术之新驱动传播之效，以经验之积成就亮点之纷呈，完成了一次围绕重大赛事全媒体传播的“蝉变”与升华。

　　理念的迭代是融媒发展的核心引擎。2023年马拉松赛事创办之初，克拉玛依市融媒体中心的宣传重心聚焦于赛事进程的基础报道；而到2025年，中心已形成“政治引领、全域统筹、价值赋能”的成熟宣传理念体系。针对本届赛事，中心明确提出“提升政治站位、强化统筹协调、聚焦细节堵点”三大要求，将宣传工作从单纯的新闻报道上升到服务“体育之城”建设、铸牢中华民族共同体意识的战略高度。

　　这种理念升级体现在宣传策划的每一个环节：在内容导向上，紧扣“民族团结、拼搏奋进”主基调，通过跑友互助、志愿者协作、“克马”变化等细节场景，自然传递精神内涵；在传播逻辑上，突破“就赛事报赛事”的局限，构建“体育+文旅+民生”的融合传播框架，将赛事宣传与城市形象推介、健康理念普及深度绑定；在服务定位上，以“群众需求”为核心，从赛前交通指南到赛中观赛指引，从补给信息到文旅攻略，实现了从“传播者”到“服务者”的角色转变。

　　技术迭代为融媒传播注入硬核动力。相较于前两届赛事，2025年马拉松宣传实现了技术装备与传播体系的全方位升级，构建起“空中—地面—特色”的三维传播矩阵。克拉玛依市融媒体中心投入2辆直播车作为核心导播单元，在26个点位部署专业设备，通过无人机高空航拍、8辆摩托车动态跟拍、马拉松摄像专用车高低机位特色取景的组合模式，实现赛程全景无死角覆盖。这种立体化拍摄体系，让观众既能俯瞰整个赛道的壮阔，又能捕捉跑者冲刺的瞬间细节。

　　在传播保障与互动体验上，技术升级同样显著。克拉玛依市融媒体中心搭建“事前勘测+多网备份+实时监控”的全流程网络通讯体系，对24个关键点位开展带宽与信号测试，配合信号传输双备份机制，彻底解决了前两届赛事中曾出现的信号中断问题。针对直播风险防控，部署可编辑延时设备，预设安全阈值，实现突发画面的即时处置。同时，建立网友热议快速反馈机制，主持人实时回应评论区提问，让单向传播升级为双向互动，极大地提升了观众参与感。

　　连续三届马拉松赛事的宣传实践，成为克拉玛依市融媒体中心积累实战经验的宝贵课堂。2023年首次承接马拉松宣传工作时，团队还在探索全媒体协同模式；到2025年，已形成一套“清单化管理、节点熊猫体育官方网站化推进、全要素演练”的标准化工作流程。为全面做好赛前、赛中、赛后的宣传报道，克拉玛依市融媒体中心先后召开3次协调会，对刊播计划进行6轮修改，最终形成131条精准内容矩阵，50余名采编人员与55人组成的专业直播团队分工明确、无缝协作。

　　经验积淀更体现在跨领域协同与问题处置能力的提升方面。克拉玛依市融媒体中心不仅深耕本地赛事的报道，更参与了乌鲁木齐、巴里坤等地的马拉松直播，积累了不同地域、不同规模赛事的传播经验。针对本届赛事面临的38个直播证、34个媒体证短缺问题，克拉玛依市融媒体中心提前建立多方协调机制；面对无人机限飞问题，迅速调整拍摄方案，以地面多点位补拍保障传播效果。这种“预判—应对—优化”的闭环能力，正是三年经验积累的核心成果。

　　理念、技术与经验的叠加，最终转化为显著的传播成效。截至10月9日，克拉玛依融媒已推出本届“克马”宣传报道超130条，通过“克拉玛依融媒”官方矩阵与“智媒克克”“K市玩的歹”“小克生活帮”等8个垂类账号形成差异化传播，既守住了权威信息发布主阵地，又以创新的网感内容触达年轻受众。赛事直播阶段，30余个平台同步联播，涵盖新华社等权威媒体、新浪微博等社交平台及优酷等视频平台，实现“全国可见、广泛触达”的传播效果。

　　此次赛事的传播价值已超越了赛事本身。克拉玛依市融媒体中心以“点位介绍+文化延伸”模式，通过黑油山、大油泡等标志性点位的现场解读，串联起石油文化、文旅资源与城市发展故事，打造“跑一场马、识一座城”的传播效应。再配合300万元跑者消费券与景区门票赠送的民生举措，使宣传报道有效推动“以赛促游”，让赛事热度转化为城市吸引力。这种“赛事出圈、城市出彩”的传播成果，使克拉玛依市融媒体中心连续三年助力马拉松成为克拉玛依的“城市新名片”。

　　马拉松赛事的宣传实践，为克拉玛依市融媒体中心未来发展奠定了坚实基础。站在新的起点，中心将以“打造全疆市级融媒体中心新标杆”为目标，持续深化“移动优先”战略，推动传播方式向体系化、品质化、互动化升级。在技术层面，计划完善无人机航拍资质与设备储备，构建更智能的直播调度系统，借助5G、AI、VR等新技术的应用，实现“AI+传播”的深度融合；在内容层面，延续“体育+文旅”成功经验，拓展“新闻+政务+服务”模式，让融媒服务渗透民生各领域。

　　未来，克拉玛依市融媒体中心将继续以重大活动为检验场，把马拉松宣传中积累的协同机制、技术经验与传播模式，复制应用到更多重大活动中。通过持续的自我革新与能力升级，让主流媒体声音更响亮，让城市故事更动人。

　　从首次报道到全域操盘，从技术摸索到体系成型，克拉玛依市融媒体中心用三年马拉松赛事完成了一场深刻的“蝉变”。中心正日益成为驱动城市品牌提升、凝聚社会发展共识的重要力量。在媒体融合的深水区，这场关于理念、技术与内容的“马拉松”，没有终点，只有下一个更精彩的里程。