随着消费理念从单纯的产品消费逐渐转向追求体验消费，社交化、娱乐化、个性化日渐成为大众参与体育运动的驱动力。近年来，露营、登山、徒步、骑行、桨板、滑雪等户外运动相继成为运动时尚，飞盘、腰旗橄榄球、匹克球、虚拟运动等参与门槛较高、社交属性较强的新兴运动项目加速“出圈”，在上海得到迅速推广，带动体育消费呈现内容个性化、功能社交化和产品新潮化等特点。

　　根据上海体育市场、政策导向，本报告对冰雪运动、山地户外运动、虚拟运动、极限运动、水上运动5类新兴体育项目进行居民体育消费情况调查。数据显示，2023 年有近三成的上海市居民参与过新兴运动，且消费呈现出多元化和大众化共同发展的格局，市场潜力大。其中，虚拟体育运动和山地户外运动具有广泛的群众基础，高频参与人数众多，且人均消费水平较为适中，贴近大众消费能力。相对而言，极限运动和冰雪运动具有专业化和高消费的特征，高频参与人数较少，但是人均消费水平显著偏高，尤其是极限运动，仅有25人高频参与，其人均消费金额高达7837.9元。可以看出，新兴体育运动人均消费金额受项目本身性质影响，群体参与及消费支出存在明显分化。综合高参与率、高频参与群体人均消费金额以及总体人均消费金额来看，山地户外运动和虚拟体育运动未来市场相对潜力较大。总体来看，群体参与趋势和参与背后的需求都揭示了新兴运熊猫体育智能股份动可能带来更多的消费契机，未来应更好地利用群体特性及其需求分化，促进冰雪运熊猫体育智能股份动、山地户外运动、虚拟体育运动、极限运动、水上运动等新兴运动的发展。

　　体育赛事是体育产业发展中最具活力的核心产业，也是有效刺激经济发展的催化剂。体育赛事的举办能够通过吸引观赛、参赛以及办赛等各类人群的共同参与，有效带动赛事消费，拉动旅游、住宿、餐饮等相关产业的消费，产生巨大的社会经济效益。多地政府高度关注体育赛事与城市经济发展之间的关联，充分发挥体育赛事的“城市会客厅”功能，积极引进具有国际影响力的重大体育赛事，持续培育自主品牌赛事，以体育赛事为重要抓手带动地区消费。

　　围绕2025年基本建成全球著名体育城市，打造世界一流的国际体育赛事之都目标，上海始终将赛事发展放在提升城市能级、增强城市软实力的大局中去谋划和推动，体育赛事的消费拉动效应凸显。调查显示，2023年上海市居民对于赛事活动具有一定的消费力，赛事的各项费用消费（门票、节目、参赛费和报名费）都有所增加。同时，《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，2023年全年上海共举办118项国际国内体育赛事，有19万人次参赛，129万人次现场观赛，赛事共带动消费37.13亿元，其中核心消费7.99亿元、相关消费29.14亿元，体育赛事已经成为扩大上海体育消费内需的重要内容。

　　随着现代生活节奏的改变,夜间体育消费正逐步崛起，成为夜经济中的重要内容和新增长点。各类夜间赛事、体育夜市、晚间健身课程等夜间体育活动的兴起不仅为城市夜生活增添活力，还能更好地发挥体育社会交往属性，充分满足了消费者多层次多元化的消费需求。

　　上海市居民体育消费的时间维度和消费习惯产生了新变化。调查数据显示，2023年上海市民夜间体育消费发生率（晚上6点至次日早6点之间）为24.8%，人均夜间体育消费金额占人均体育消费金额的比例达到40.9%，与2021年银联数据检测分析上海夜间休闲娱乐消费占全天休闲娱乐的40%以上的结论基本一致。具体而言，细分项目上，体育健身活动类消费的发生率最高，达到12.2%；区域上，居住地越靠近市中心，夜间体育消费占比越大，浦东新区、嘉定区、普陀区、松江区、静安区、虹口区、青浦区的居民夜间体育消费发生率高于全市水平；人群上，90后是夜间体育消费主要人群（图1），无论在夜间体育消费发生率（37%）还是夜间体育消费金额占总体育消费金额比重（45.9%）上均高于其他代际，其夜间体育消费大类以体育健身活动类（18.6%）。此外，00后及以后群体也是夜间体育消费的重要人群，与90后共同构成了以新代际为代表的体育夜间消费群体。

　　未成年群体体育消费具有较高的体育消费黏性，青少年通过体育参与培养运动技能和良好的体育消费观念，能够为体育消费的长期发展提供持续动力。特别是随着《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》文件精神的进一步推进与落实，以及“体育中考分值的占比提升”“体育进高考的政策预期”“让每位学生掌握1～2项体育技能”等多重政策推力下，未成年群体在消费意愿上的潜在优势将得到强化，实现向实际体育消费需求的持续有效转化。

　　调查数据显示，未成年群体在上海体育消费领域中的核心地位得到了进一步的巩固与加强。从体育消费金额来看，未成年人远高于成年人。相比2022年，成年人与未成年人的体育消费金额差距有所扩大，差距在4000元左右（图2）。体育消费发生率方面，17岁及以下的未成年人群体的体育消费发生率高达96.9%显著高于成年人群体的83.4%（表2）。具体来说，2021年至2023年，未成年人消费发生率在97%上下浮动，2023年（96.9%）略低于2022年和2021年（发生率均为97.8%）。成年人的消费发生率呈稳步增长的趋势，2023年的消费发生率为83.4%，高出2022年度（81.3%）2.1个百分点。从消费细项来看，发生在未成年人身上的服务类消费金额增长显著，尤其是在“到外地或国外观看或参加比赛活动及产生的衣食住行、休闲娱乐”（+1117.5元）以及“健身会费及指导”（+315.5元）两类项目人均金额增幅最大（表3），体现了未成年群体体育消费内容的新趋势。

　　图2 2021-2023年上海市居民未成年人和成年人体育消费结构情况及历年增幅（单位：元，%）

　　上海市居民体育消费基础扎实，体育消费整体规模逐年扩大、消费结构持续优化，拥有较高的体育消费活跃度。全市体育消费基础设施、各类体育消费专项促进活动等相关支持政策不断细化。但在国内需求不足、内外部环境复杂变化的现实背景之下，仍然存在制约上海市体育消费潜力释放的矛盾和问题，值得进一步关注与深入探讨。

　　经济发展水平和居民收入状况是影响居民体育消费能力的重要因素。上海市体育消费发展具有先天优势和良好基础，2023年上海GDP以47218.66亿元继续位列全国各主要城市榜首，人均可支配收入达到84834元，在全国主要城市中排名前列。尽管近年来上海体育消费规模取得了长足进步，但与欧美发达国家以及世界著名体育城市相比还存在一定差距，具体表现为人均体育消费金额以及占当年人均消费支出的比重较低，整体体育消费水平处于仍处于有待挖掘与扩容的状态。从体育消费结构上看，2023年上海市服务型体育消费呈现快速上升趋势，但还未恢复至2021年水平，占人均总体育消费支出的48.8%，实物型体育消费与服务型体育消费发展不平衡。近年来，上海市推出了一系列以促进体育赛事活动“进景区、进街区、进商圈”、积极举办“体育消费节”为代表的措施，获得了热烈反响，从侧面反映了上海体育消费发展较为强烈的内生需求和活力，特别是在青少年、新兴运动、体育赛事等重点领域有着巨大的发展潜力和空间，亟待进一步挖掘。

　　以消费新业态、消费新模式为内容的体育消费结构优化升级，是上海市体育消费发展的必然趋势。随着体育需求内涵的日益丰富和运动项目细分市场的不断发展，体育消费者不再局限于以功能性需求为导向的体育消费，而是更加注重体育消费带来的体验乐趣和精神愉悦。如体育赛事消费、时尚运动鞋服消费、新兴运动项目消费、体育培训消费等成为上海市居民体育消费提质升级的重要领域和主要热点。但从居民日益增长的美好生活需要角度来看，目前上海体育消费市场存在供给质量不高问题，即产品与服务供给的质量不能完全适应居民消费需求个性化、多样化、体验化升级的趋势。

　　一是，体育领域体制机制存在一定束缚，如面临的政府职能转变、传统体育空间消费转化能力不足、体育社会组织缺乏自我造血能力、体育公共支出的可持续性受财政制约、体育公共支出对于居民健身消费新需求、新模式的敏锐性不足等问题，影响着上海市体育消费市场的供给主体行为和供给产品内容。

　　二是，体育用品制造业的转型升级压力大，核心关键技术有待突破、传统体育用品制造业数字化程度不高，高端装备制造、具有自主知识产权的运动器材装备以及以信息技术为主导的智能装备、可穿戴设备、虚拟现实设备等创新力度不够，进口替代效应仍然存在。5G、人工智能、物联网、大数据等新一代信息技术的应用深度和广度存在明显不足。

　　三是，上海市体育赛事消费产品与服务的供给与需求有待进一步衔接，虽然近年来上海市体育赛事规模、数量迅速攀升，但仍存在结构性的供需矛盾，例如顶级观赏型赛事吸引力强、影响力大，但经常出现需求大于供给的现象；赛事服务水平以及消费环境尚有提升空间，低效的体育赛事管理水平与消费者体验化的消费诉求不适配，影响体育赛事消费供给质量。

　　四是，体育空间场地设施仍以步道、篮球、足球等传统基础项目为主，场地设施供给多样性不足，无法适应上海市居民水上、冰雪以及其他新兴运动项目等时尚化、小众化的新兴体育消费趋势。

　　近年来上海市体育消费政策目标持续优化，政策工具不断创新，但政策对体育消费的推动作用尚未完全发挥，仍面临制约因素。以上海市体育消费券政策为例，缺少消费者的反馈与投诉渠道，缺乏对市场主体用券规范的监督，体育消费券的核销流程不熟练、使用不流畅等因素会导致政策执行偏差，影响消费体验与政策效果；市场主体的合作发券积极性不高，政策效果评价缺位，体育消费券拉动消费的效果有待测算。整体来看，政策目标方面以短期消费刺激政策为主，对于居民体育消费技能培训、消费习惯培养等长期目标关注度不足；政策结构方面，群众体育消费、体育产业、青少年体育消费等不同消费刺激政策之间的横向协同有待加强；政策执行方面，实际支持力度与其他相关领域还存在差距，且面临一定政策执行困难。需要进一步完善上海市体育消费政策体系的顶层设计框架、政策执行反馈机制，以期实现更优的政策效果，为更好促进体育消费提供政策保障与支持。

　　体育消费政策体系的逐步建立和完善，有利于居民体育消费能力提升和稳定预期形成，对促进体育消费体制机制、激发体育消费潜力具有重要支持作用，是促进体育消费发展的关键力量。在扩大内需的现实背景下，要明确上海市体育消费发展面临的关键问题。积极顺应新的外部形势与内部条件，充分认识与把握上海市体育消费发展的历史规律及新变化。持续推动上海市体育消费创新发展，促进体育消费有效需求转化，激发体育消费潜能。切实发挥上海市体育消费在扩内需、稳增长、促发展中的重要作用，助力上海市国际消费中心城市建设、全球著名体育城市建设。

　　将上海市体育消费增长目标深度融入国际消费中心城市建设以及城市整体发展规划和长远目标之中，深刻认识体育消费对居民身体素质提高、生活质量改善的重要意义。关注短期、立足长期，发挥长短期政策合力，共同激发上海市体育消费持久动力。加快构建全方位、多层次的体育消费政策体系顶层设计框架，明确上海市体育消费的发展目标、战略方向和重点任务，为更好促进体育消费提供思路指导和保障支持。加强体育消费水平监测和有关指标体系建设，建立体育消费调查、统计长效机制，强化体育消费监测与评估，实时了解体育消费市场现实情况，动态掌握体育消费市场发展趋势与变化。健全体育消费政策效应评价机制，科学指导体育消费政策调整和评价。发挥标准化对建设安全可信体育消费环境的支撑作用，加大对体育市场违法违规经营行为的打击力度，规范体育消费市场秩序。

　　优化上海市体育赛事空间布局与时间安排，举办更具影响力、更高品质的国际顶级赛事。加快引进符合上海城市特点、符合居民消费偏好、具有良好社会基础的国际重大赛事。依托重大赛事促进上海市“商旅文体”融合发展，发挥叠加效应、聚合效应和倍增效应，充分释放体育的张力、文化的魅力和旅游的活力、消费的潜力。大力发展新兴运动项目赛事，以市民需求、产业带动为导向，引进一批与上海城市气质相符合的国际顶级新兴运动项目赛事，如红牛UCI泵道世界锦标赛、世界飞盘锦标赛、SLS 街式滑板世界巡回赛、世界霹雳舞锦标赛、国际攀联世界杯等。为“Z世代”等重点潜力人群提供更多时尚、个性、品质的新兴运动项目消费选择。加大对新兴运动项目赛事的扶持力度，培育一批具有海派特色的自主品牌赛事。开发赛事体验项目，增加消费机会。在赛事场馆周边设置运动项目体验区，如提供VR体验、模拟训练等互动项目，加强观众对于赛事活动的体验感。尤其可关注对于未成年人的项目体验与服务指导，吸引观众参与，促进消费转化。

　　青少年形成终身锻炼的习惯和良好的体育消费观念，将为体育消费的长期发展提供持续动力。支持体育部门、体育社会组织、专业体育培训机构等通 过组织和开展包括公益性和商业性在内的各类青少年体育培训和体育赛事活动、体育冬夏令营等活动，培养青少年体育爱好，促进青少年掌握体育技能，养成终生体育消费习惯。加强对青少年体育培训等重点行业的监管，落实《校外培训行政处罚暂行办法》等法规文件，提升资金管理、课程设置、场地设施等方面的规范性，为青少年营造更加优良的体育培训消费环境。老年人体育消费已逐步成为“银发经济”的重要组成部分，也是上海市体育消费的重要内容。应当优化老年人体育活动场地设施、赛事活动等的供给水平，为老年人提供更加优良的体育消费环境。支持相关市场主体参与老年体育发展，鼓励企业加快开展体育产品与服务“适老化”改造工作，为老年人参与体育消费提供更多便捷条件。

　　打造更加丰富的体育消费场景，增加体育设施场地面积，继续开展场地设施补短板工程。丰富体育场地设施多样性，提升上海市传统体育消费空间转化能力，应用新技术促进传统体育设施转型升级与高效利用，引导依托大型体育场馆、全民健身中心、体育综合体，培育形成与区域环境高度融合、具有较强辐射带动功能的体育消费商圈。结合“1+15+X”夜间经济空间布局体系战略，利用并拓展“一江一河”的发展范围，围绕“一江一河”水系、林地、草地等户外运动资源，优化山地户外营地、产业的片状布局，满足上海市居民对山地户外运动的消费需求。推进体育公园、大型体育场馆等转向以消费为引领，集成运动休闲、体育健康等多种体育消费业态的体育新空间建设。打造一批体育特色鲜明、服务功能完善、经济效益良好的体育服务综合体，探索“文商体旅”等多元化运营方式，形成各功能相互依存、相互支撑、相互裨益的多功能、多业态、高效益的体育消费集聚区，提升上海市民进行体育消费的获得感和满意度。

　　大力发展体育消费新场景、新模式、新业态。促进夜间体育消费，鼓励相关体育场馆、门店和各类市场主体延长营业时间、开设夜场，充分挖掘体育消费潜力。进一步推动上海市体育消费领域与数字技术的深度融合，加强体育消费场景的原生数字化设计与建设，加快运动场景的数字化创新，构建丰富多元的体育消费场景。加快VR、元宇宙等技术应用，探索创建用户体育数字身份，丰富体育线上社交体验，培育线上体育消费平台，打造线上线下协同发展的消费新模式。规范管理上海市体育消费券发放的相关合作平台，系统谋划平台与合作场馆之间的互联互通，提高市民领券、用券的便捷程度。加强与金融企业合作，创新体育消费支付产品与体育消费便利化工具。推进智慧体育公共信息服务平台建设，实现上海体育消费基础供给和需求信息的有效连接。

　　从供给端发力，提升上海市体育产品和服务的供给水平。要顺应产业数字化、智慧化的趋势，不断提升体育用品企业的研发和“智造”水平，提升体育用品的科技含量与消费吸引力，进一步增强国内运动品牌的品牌内涵和文化，挖掘上海市居民的体育消费潜力。要拓展大数据、5G、虚拟现实等科技在体育服务产品的应用广度与深度，大力发展智能体育产业，不断催生出线上健身、线上体育培训、VR观赛、云参赛等体育消费服务的新业态、新模式，为上海市居民的体育消费提供更多便捷、新颖、个性的选择。优化上海市体育企业营商环境，支持“专精特新”中小微体育企业发展，提升体育市场主体活力。返回搜狐，查看更多