当前，沉浸式演艺已成为文旅融合发展的新引擎和文化传承创新的突破口。从西安大唐不夜城的盛唐气象到长沙橘子洲头的红色青春剧场，中国文旅产业正经历以文化场景重构和消费体验升级为核心的深刻变革。2024年12月，海南在儋州东坡书院推出全国首个宋韵书院沉浸式文旅演出《男神东坡》，引发观看热潮，为创新沉浸式消费场景提供了借鉴。

　　当前，海南一些地方的文旅产业面临着同质化、体验浅层化、客群单一等问题，制约着高质量发展。数据显示，海南沿海市县文旅项目中，沙滩娱乐、海鲜餐饮等传统业态占比较高，游客行程多集中在三亚、海口等热门城市，东西线文化资源丰富的区域长期处于“游客洼地”。海南拥有东坡文化、黎苗文化、海洋文化等多元文化资源，但部分景区仍停留在“走马观花”的观光模式，数字技术应用滞后，文化表达形式陈旧，例如，有些景区里东坡文化被简化为雕像打卡与“东坡肉”美食套餐，还有些景区体验黎苗文化就是竹竿舞表演，游客难以通过这些简单的项目深度体验海南文化，丰富的文化资源未能很好地转化为消费动能。

　　《男神东坡》是沉浸式演艺在海南的积极尝试。在文化解码上，其以东坡居儋三年历史为脉络，通过载酒堂讲学、劝耕园农耕等场景，将诗词典籍中的东坡精神转化为可参与的立体体验；在现代表达上，采用“古今混搭”艺术语言，韵纱幔中的箜篌与电音古筝共鸣，“男神乐队”将东坡诗词改编为RAP唱段，使其一跃成为契合Z世代审美的“顶流男神”，吸引了大量年轻观众沉浸式体验东坡文化；在技术应用上，打破镜框式舞台限制，利用书院实景空间，通过全息投影、数字交互等技术构建时空折叠的叙事场域，让观众在移步换景间亲历宋代生活仪式，实现“人在戏中、戏呈路上”的沉浸体验，让“我本儋耳人”的情怀变得可触可感。

　　《男神东坡》是文旅融合运营模式在海南的深度探索。引入社会资本参与投资运营，以《男神东坡》作为主IP，儋州逐步串联“一剧一会一宴一线”文旅生态，“一会”即东坡文化城市交流会，“一宴”是以东坡羹为特色的家宴，“一线”是串联桄榔庵、东坡井等遗存的旅游线路，推动文化消费从门票经济升级为综合体验经济，实现从“单次观演”到“文旅综合体”的跨越。同时，剧组定期下乡和进校园公益演出，吸纳儋州调声非遗传承人、本地学子参与，使文旅演艺成为在地文化共建共享平台。其打造的沉浸式研学产品成为海南中小学研学“爆款”，获得好评。

　　这些创新实践不仅带来了显著的经济效益，也为文旅演艺提供了经验借鉴。儋州东坡文化旅游区游客平均停留时间从1.2小时延长至3.5小时，周边民宿入住率提升27%，生动印证了沉浸式体验对消费链条的拉伸作用。很多外地游客看过后表示，“演出赋予了海南独特的东坡文化话语权”，《男神东坡》沉浸式演艺正在成为海南旅游消费新名片。

　　文旅演艺为的是让游客“因为一场戏，记住一座城”。儋州有东坡书院、桄榔庵等历史遗迹，过去游客常“打卡拍照就走”，《男神东坡》沉浸式演艺让游客在书院停留2小时以上，深度感受儋州作为“东坡精神地标”的独特性。数据显示，看过演出的游客中，60％会主动延长在儋州的行程，参观东坡井、购买“男神东坡”系列文创产品。正如杭州有《宋城千古情》、西安有《长恨歌》，《男神东坡》沉浸式演艺成为儋州的名片，让东坡文化从学术圈走向大众视野。

　　《男神东坡》通过沉浸式演艺打破文化体验壁垒，构建“资源—体验—产业”的价值转化链条，为海南文旅融合发展提供了极具借鉴意义的“活化”样本。要推动海南文旅实现全域升级，需在此基础上，从场景拓展、技术赋能、产业融合三个核心维度深化创新实践。

　　联动全岛构建多层次体验场景。可推动核心景区深度开发，进一步丰富东坡文化沉浸式旅游项目，延伸东坡书院、载酒堂等景点的文化内涵，开发东坡美食体验馆、苏轼诗词互动墙等新业态，让游客全方位感受东坡文化的魅力。利用环岛旅游公路的交通优势，在沿线重要节点建设东坡文化主题驿站，提供东坡诗词诵读、苏轼故事讲解等文化服务，将交通线路转化为文化传播带。整合海口、澄迈、昌江等地的东坡文化资源，推出跨区域的东坡文化体验线路，如“东坡海南行”精品旅游线路，组织游客参观东坡在海南的足迹，深入了解东坡文化的传播与影响。

　　科技赋能，实现东坡文化传播的多维表达。前沿技术为文化活化提供了全新可能。可开发基于增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的东坡文化体验项目，让游客通过佩戴设备即可在现实场景中看到苏轼的虚拟形象，聆听其诗词歌赋，感受穿越时空的文化震撼。利用3D建模、高清影像等技术建设数字博物馆，将东坡的文物、书法、绘画等珍贵资料进行数字化展示，让游客通过网络即可随时随地领略东坡文化的博大精深。同时，还可开发东坡文化互动小程序，游客可以通过扫描景点二维码获取东坡生平介绍、诗词赏析等文化信息，也可通过小程序参与东坡文化知识竞赛、诗词创作等互动活动，增强参与感与趣味性。

　　建立产业深度融合的可持续生态。沉浸式演艺的可持续发展，需要依赖跨产业联动的生态体系构建。可与教育部门合作，将东坡文化融入中小学课程体系，开发东坡文化研学旅行产品，让学生在旅行熊猫体育赛事合作中学习东坡文化，感受传统文化的魅力。鼓励文创企业开发东坡文化主题的文创产品，如东坡诗词笔记本、苏轼画像冰箱贴等，将文化元素融入日常生活，提升文化传播力。举办东坡文化主题的马拉松、骑行等活动，将体育赛事与文化体验相结合，吸引更多体育爱好者参与东坡文化的传播与推广。

　　《男神东坡》沉浸式演艺的实践表明：文旅融合的深化发展，核心在于文化基因的当代表达与消费场景的情感共鸣。海南以东坡文化为媒介，通过一场演出激活历史遗产、带动产业升级、重塑区域格局，为推进“以文促旅”提供了经验借鉴。

　　在海南自贸港建设的大背景下，文旅产业的深度融合正成为推动海南经济发展的新引擎。通过构建全域沉浸式东坡文化体验体系，科技赋能文化表达，以及跨产业的深度融合，海南文旅产业必将迎来更加美好的明天。

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