在美国体育经济的版图中，一场静默的革命正在发生。传统体育项目如美式橄榄球、篮球和棒球长期占据主导地位的同时，这两项曾被视为后院游戏的非主流体育运动正以惊人的速度发展壮大，不仅吸引了数百万参与者，更创造了数十亿美元的经济价值。这两项运动的崛起轨迹以及背后的经济驱动力，揭示了非主流体育如何在美国体育经济生态系统中开辟新天地，并创造前所未有的商业机会。从专业场馆建设到媒体版权交易，从装备销售到旅游经济，匹克球和沙包投准的成功案例为我们提供了观察美国体育经济活力的独特视角，也展示了创新和社区力量如何能够将简单的休闲活动转变为具有全国影响力的体育产业。使人不得不赞叹，体育经济真是大有可为。

　　匹克球和沙包投准这两项运动的爆炸性增长堪称美国体育界近年来最引人注目的现象之一。匹克球——这项结合了网球、乒乓球和羽毛球元素的运动，自1965年在华盛顿州班布里奇岛被发明以来，经历了漫长的蛰伏期，直到最近十年才迎来真正的爆发。根据美国体育与健身产业协会(SFIA)的数据，2024年全美有1980万名匹克球参与者(6岁以上，尝试过一次)，相比2023年的1360万增长了惊人的45.8%。更令人瞩目的是，美国匹克球协会(USA Pickleball)的统计显示，截至2024年底，全美新增4000座匹克球场地，总数达15910个，其中共有68458个球场，比赛方面，2024年全美有超过142场匹克球正式比赛。SFIA报告明确指出，匹克球已经连续第四年成为了美国增长最快的运动。

　　与此同时，沙包投准(又称Cornhole或豆袋投掷)也经历了类似的崛起轨迹。这项起源于14世纪德国，由移民带入美国的传统游戏，在21世纪初开始从家庭后院和校园野餐会走向专业化、竞技化道路。据Cornhole Worldwide统计，2018年美国Cornhole联盟(ACL)职业邀请赛吸引了惊人的50万观众，其中“年度最佳投掷”视频在Barstool Sports平台上8小时内获得了120万次观看。这项运动的顶级选手如美国Cornhole联盟(ACL)排名第一的Cody Henderson，仅去年一年就赢得了近25,000美元的奖金，彻底改变了人们对这项“后院游戏”的认知。

　　这两项运动的流行并非偶然，而是多种社会因素共同作用的结果。首先，它们都具有低门槛、易上手的特点——匹克球场地只有网球场的四分之一大小，使用较轻的球拍和塑料球；沙包投准则只需要一块斜板和几个填充玉米粒的布袋。这种低技术门槛使得从儿童到老人都能轻松参与，大大扩展了潜在参与者群体。其次，两项运动都具有强烈的社交属性，匹克球的双打形式和沙包投准的团队对抗都鼓励人际互动，符合当代人对社交体验的需求。第三，两项运动都成功实现了从休闲活动到竞技体育的转变，建立了完整的赛事体系、专业联盟和商业化路径。

　　匹克球和沙包投准的崛起还反映了美国社会对包容性体育的渴望。不同于传统体育项目往往对体能、身高或年龄有较高要求，这两项运动真正实现了全龄参与。正如The Fort匹克球综合体的联合创始人Rich Campillo所言：“这是一项可以让你快速提高竞争力的运动，而且由于它相当新，没有人像网球或高尔夫那样在年轻时就玩过它。”这种“公平竞争环境”极大地激发了中老年群体的参与热情，而这一群体通常被传统体育项目边缘化。

　　从地理分布来看，两项运动都经历了从区域流行到全国扩散的过程。匹克球最早在太平洋西北地区和佛罗里达州退休社区流行，如今已遍布全美；沙包投准则从中西部农场(因其玉米种植背景)扩展到全国，特别是在俄亥俄州辛辛那提地区形成了强大的竞技文化。这种地理扩散不仅反映了运动的普及程度，也为地方经济创造了新的增长点——从专业场地建设到地方赛事旅游，从装备制造到教练培训，形成了一个完整的产业链。

　　匹克球与沙包投准在美国的发展关键指标引人注目。以沙包投准为例，全美参与人数，据2024年统计达1980万(6岁以上)，ACL注册玩家超50万。匹克球场地数量近5年迅速增长。 全美达68,458个赛场。沙包投准对场地要求不高，主要依托多功能场地后院、酒吧等，是该项运动蓬勃发展的原因之一。沙包投准作为职业赛事2024年有142场正式比赛 ，ACL职业巡回赛还得到ESPN转播。媒体报道对两项赛事推广起到关键作用。体育专业频道和主流媒体关注均对沙包头投准和匹克球项目给予关注，ESPN则转播世界锦标赛。沙包投准爱好者各年龄段都有，俱有广泛的群众体育运动基础，55岁以上增长最快，21-45岁为主，家庭参与度高 。匹克球商业化近年来发展迅速，许多赛事在专业场馆进行。赞助、媒体版权，赛事奖金、装备销售也较高。

　　随着这两项运动的持续升温，它们已经超越了单纯的体育活动范畴，成为美国体育经济中不可忽视的新势力。从佛州投资3000万美元建造的The Fort匹克球综合体，到俄亥俄州Mount Vernon Lions Club举办的沙包投准锦标赛(冠军奖金高达10万美元)，这些发展不仅改变了两项运动本身的面貌，也为美国体育经济注入了新的活力。更重要的是这种活力正转化为具体的经济价值，这些过去被人轻视的非主流运动正在商业世界创造前所未有的机会。

　　匹克球和沙包投准的迅猛发展已经催生出一个庞大而多元的经济生态系统，其影响范围远超单纯的体育参与层面。这两项运动创造了从基础设施投资到装备制造、从媒体版权到旅游接待的完整价值链，为美国体育经济注入了新鲜血液。与传统体育项目相比，这些新兴运动的商业模式既有相似之处，又展现出独特的创新路径，为投资者、创业者和社区提供了丰富的机会。

　　匹克球和沙包投准的产业化首先体现在专业场馆建设的浪潮上。在佛罗里达州劳德代尔堡，一座投资3000万美元的匹克球综合体“The Fort”已成为这项运动的新地标。该设施紧邻劳德代尔堡-好莱坞国际机场，拥有43座匹克球场地以及一个能容纳2000人的专业场馆。这种规模的投资在过去是无法想象的，但匹克球的爆炸性增长使这类项目变得可行且具有吸引力。The Fort不仅提供常规打球场地，还承办专业赛事，如2025年1月举办的Humana APP劳德代尔堡公开赛，吸引了1200名选手和4800名观众。更重要的是，该项目将一块原本用于堆放海藻肥料的闲置土地转变为充满活力的公共空间，实现了真正的城市更新和土地价值提升。

　　类似的专业化趋势也在沙包投准领域显现。虽然这项运动传统上在临时场地进行，但专门化的沙包投准场馆开始出现，如宾夕法尼亚州Tunkhannock的“Flying Bags Cornhole”，它提供常规联赛和锦标赛，每周吸引大量参与者。这类场馆通常采取多功能商业模式，结合餐饮、娱乐和社交元素，创造出超越单纯体育体验的综合消费场景。

　　专业场馆的兴起带动了相关产业链的发展。以匹克球为例，USA SHADE公司最近成为美国匹克球协会的官方合作伙伴，专门为户外球场提供遮阳结构，其产品可使场地温度降低多达25度，显著改善了玩家体验并延长了场地使用时间。这种专业化解决方案的出现标志着匹克球场馆建设已经进入精细化、定制化阶段。

　　匹克球和沙包投准的竞技化发展创造了可观的赛事经济。2024年，女子职业匹克球运动员的平均年薪已达到26万美元，超过了WNBA(美国女子篮球联盟)和NWSL(美国女子足球联盟)的球员平均薪资。这一数字直观反映了匹克球职业化的成熟度及其商业价值。职业匹克球协会(PPA)和职业匹克球联盟(MLP)在2024年2月完成合并并获得7500万美元融资，签约了包括阿迪达斯、斐乐、斯凯奇和佳得乐在内的50多家赞助商，显示出主流品牌对这项运动商业潜力的认可。

　　沙包投准虽然商业化程度稍逊，但其赛事同样创造了显著经济价值。美国Cornhole联盟(ACL)的世界锦标赛在ESPN播出，吸引了近30万观众，甚至超过了同期美国职业棒球大联盟(MLB)和环法自行车赛最后阶段的收视率。地方性赛事如俄亥俄州Mount Vernon Lions Club举办的50/50沙包投准锦标赛，虽然规模较小，但通过参赛费(每队100美元)和奖金池(冠军可获得10万美元)创造了社区层面的经济活动，同时将一半收入捐赠给视力相关慈善机构，实现了体育与社会效益的结合。

　　媒体版权是两项运动商业化的另一个重要维度。匹克球赛事已经开始形成专业的媒体制作和分发体系，The Fort的每块场地都配备摄像头，将比赛直播到官方网站的FortTV，供球员赛后分析技术动作。这种内容生产不仅服务于竞技需求，也为未来的媒体版权交易奠定了基础。沙包投准则通过ESPN等体育频道的转播获得了全国性曝光，其娱乐性和易理解性使其成为理想的电视体育内容。

　　匹克球和沙包投准的普及催生了蓬勃发展的装备市场。根据市场研究机构的数据，全球匹克球市场规模预计将从2023年的15亿美元增加到2033年的44亿美元，这其中很大部分来自球拍、球和服装等装备销售。匹克球装备已经呈现出明显的专业化和分层化趋势，从入门级到职业级产品应有尽有，价格也从几十美元到数百美元不等。

　　沙包投准的装备市场同样不容小觑。专业的Cornhole板尺寸为2英尺×4英尺，袋子为6x6英寸并填充1磅玉米粒，这些标准化的装备需求创造了稳定的制造业机会。Cornhole Worldwide等专业公司提供各种风格和颜色的专业级板子和袋子，甚至提供定制服务。值得注意的是，沙包投准装备的定制化需求特别旺盛，企业常将其作为营销工具，个人则用于特殊场合如婚礼和家庭聚会，这为小型工匠和企业提供了利基市场。

　　周边产品和授权商品是另一增长点。从印有赛事logo的服装到主题家居用品，两项运动都在延伸其商业触角。The Fort正在出售其43块球场的冠名权，价格从6万到数十万美元不等，已吸引可口可乐、医疗器械公司Zimmer Biomet和酒类企业Charles Smith Wines等品牌加入，显示出企业对这些新兴运动营销价值的认可。

　　随着参与者的专业化程度提高，培训市场应运而生。匹克球领域已经出现了系统的教练认证体系和青少年培养项目。The Fort与匹克球运动员协会(APP)合作建立了APP Academy学院，模仿IMG网球学院的模式培养青少年选手。这种专业化培训体系的建立是运动成熟度的重要标志，也创造了教练、培训师等就业机会。

　　沙包投准虽然培训体系不如匹克球完善，但也有专业选手通过线上课程和线下工作坊分享技巧。有趣的是，两项运动都受益于数字内容的普及，YouTube教学视频、技巧分享和赛事集锦帮助更多人了解和参与这些运动。ForeVR Games甚至将沙包投准带入虚拟现实世界，推出了ForeVR Cornhole游戏，提供沉浸式体验，展示了传统体育与科技融合的新可能。

　　匹克球与沙包投准创造的主要经济价值从多个领域得以体现。首先，场馆建设上专业室内外球场(如The Fort)和多功能娱乐场所如Flying Bags Cornhole为广大运动爱好者所推崇，硬件设施的投入成为体育经济中的重要组成部分。其次，赛事经济也成为整个体育经济产业链中的重要一环。PPA/MLP职业巡回赛有高额奖金；ACL职业赛事，地方锦标赛也各有不同奖金池。

　　新兴的非主流运动显示了独有的媒体价值。转播权市场迅速成长。沙包投准和匹克球两项赛事均有ESPN转播世界锦标赛。

　　最令投资者和厂商青睐的是装备市场。两项运动从球拍、球、到服装等形成完整产业链。标准化球拍、板子、袋子等的制造与销售亦相当可观。

　　对运动推广公司而言培训体系的形成， 认证教练、青少年培养项目， 线上教学、工作坊等都有无限商机。

　　对于进入AI时代的大众体育运动，与科技融合是使运动项目快速发展的不二之选。球场科技、数据分析都应运而生。VR游戏如ForeVR Cornhole吸引了众多玩家。

　　匹克球和沙包投准的经济影响远不止于直接相关的产业。它们带动了餐饮、酒店、旅游等周边行业的发展，创造了就业机会，增加了地方税收，甚至改变了城市空间利用方式。在加州Roseville，即将开业的Pickleball Kingdom预计将成为社区活动中心，其创始人表示“这将丰富Roseville地区，创造一个包容的空间，让人们可以玩耍、联系和享受”。这种社区赋能效应是两项运动经济价值的重要组成部分，也是它们持续增长的社会基础。

　　随着这两项运动的持续普及和商业化程度提高，它们在美国体育经济中的地位将进一步巩固。从基础设施投资到消费行为改变，从媒体内容生产到科技应用创新，匹克球和沙包投准不仅自身形成了完整的价值链，更为整个体育熊猫体育智能股份产业提供了创新模板。这些新兴运动如何创造独特的商业机会，以及企业家和投资者如何把握这一波非主流体育热潮是最令人观注的。

　　匹克球和沙包投准的迅猛发展不仅改变了美国体育版图，更开辟了一系列前所未有的商业机会。这些新兴运动以其独特的参与模式、社群文化和增长潜力，吸引了从创业者到大型企业的广泛关注，催生了多样化的商业模式和创新实践。新兴运动创造的商业新边疆为投资者，分析成功案例背后的关键因素，并为有意进入这一领域的企业家提供战略视角。

　　匹克球产业的规模化发展呈现出多样化的路径选择，其中特许经营模式尤为突出。行业内的主流企业如The Picklr已开设35家场馆但卖出了500多个特许经营权，Dill Dinkers开设了15家门店并签约了400多家场地开发商，Ace Pickleball Club在2024年开设11家门店后计划2025年再增25-30家。这种快速扩张的特许经营模式降低了品牌扩张的资金压力，同时激励了地方创业者的参与，形成了全国性网络。

　　然而，The Fort选择了截然不同的发展路径。“我们不是为了卖特许经营权，而是为了让它成为打匹克球的最佳、最酷的地方。”其创始人之一Brad Tuckman解释道。The Fort将自己定位为“体育旅游目的地”，通过独特的体验而非数量取胜。截至2025年3月，其会员数已达700人左右，目标为2000个，月费从69到139美元不等。这种高端定位结合配套的餐饮、商品和酒店设施，创造了更为综合的收入流。

　　沙包投准的商业化虽然规模较小，但也有创新之处。Flying Bags Cornhole通过每周固定联赛，如周一“Start The Week Off Throwing”、周三“Singles Switch Handicapped Tournament”等。建立了稳定的参与群体和收入来源，价格从15美元到60美元不等。这种将休闲娱乐与轻度竞技结合的混合模式，既保持了游戏的社交乐趣，又创造了商业可持续性。

　　匹克球和沙包投准的蓬勃发展很大程度上得益于其强大的社群基础。与主流体育不同，这两项运动的参与者往往也是社群的积极建设者，这种高参与度创造了独特的商业机会。Pickleball Kingdom的联合创始人Megan Cohill准确地把握了这一特点：“这不是一个商业冒险，而是关于在我们的后院建立一些有趣、健康且社交的东西！”

　　成功的运营者都深谙培养社群忠诚度的重要性。The Fort将会员作为核心收入来源，同时通过技术手段增强社群连接——如让球员输入自己的等级分来匹配水平相当的对手。Flying Bags Cornhole则通过固定活动安排和赞助商支持(如Bonavita Concrete and Masonry、Trennidy Stone Inc等)建立了紧密的地方社群网络。

　　这种社群经济的一个关键特征是参与式消费——玩家不仅是服务的购买者，也是体验的共同创造者。这与传统体育的观赛消费模式形成鲜明对比，为商业模式创新提供了广阔空间。例如，许多匹克球场地同时提供休闲打球、专业培训、联赛竞技和社交活动，满足不同层次的参与需求，从而最大化每位用户的消费潜力。

　　科技的应用还体现在设施管理方面。USA SHADE与USA Pickleball的合作展示了如何通过技术创新解决实际问题——其遮阳结构可降低场地温度达25度，显著提升了户外运动的舒适度和安全性。这类解决方案既创造了商业价值，又推动了运动的普及，实现了商业与社会效益的双赢。

　　匹克球和沙包投准为品牌营销提供了独特的新渠道。The Fort出售球场冠名权，已吸引可口可乐、Zimmer Biomet和Charles Smith Wines等品牌参与，这种赞助形式与传统体育场馆命名权类似，但门槛更低，更适合中小品牌。

　　更有趣的是两项运动创造的“场景营销”机会。匹克球和沙包投准的社交属性使其成为品牌与消费者互动的理想场景。例如匹克球（Pickleball）和沙包投准（Cornhole）作为美国新兴的非主流运动项目，近年来通过跨界合作和创新营销迅速拓展商业影响力，成为体育经济中的新增长点。通过跨界合作拓展营销新渠道，两种非主流体育项目都展现了自己的高光时刻。

　　——专业装备品牌崛起：匹克球专用装备市场迅速增长，如Tyrol Pickleball专注于匹克球专用鞋，并与Vibram（全球顶级鞋底制造商）合作，增强产品专业性。

　　——运动员代言：品牌如Niupipo（中国制造）通过赞助职业选手如世界排名前五的Frank Anthony Davis，提升品牌影响力，并借助赛事赞助如WPC世界锦标赛提高曝光度。

　　——名人效应：美国体育网红团体Dude Perfect投资500万美元收购MLP（职业匹克球联盟）球队，并联合匹克球装备商Selkirk Sport举办邮轮匹克球活动，吸引了大批年轻受众。

　　——商场与匹克球结合：美国一些大型商场引入匹克球活动，打造“体育+社交+消费”场景，吸引年轻群体参与。

　　——体育旅游模式：如The Fort匹克球综合体（投资3000万美元）结合赛事、酒店、餐饮，形成“体育旅游目的地”经济。

　　——ESPN转播职业赛事：PPA（职业匹克球协会）和MLP（职业匹克球联盟）合并后，赛事奖金提升至25万美元，吸引顶级运动员并提高媒体关注。

　　匹克球和沙包投准两项非主流运动，短期内在美国蓬勃兴起与美国社会整体的体育运动氛围以及相对成熟的体育经济生态有着直接的关系。随着中国体育经济的蓄势待发，美国非主流体育运动的发展给我们提供了有益的借鉴。

　　徐斯霖，现任克莱德 （Clade) 集团高级董事总经理。负责跨境另类投资和项目投融资业务。克莱德是总部位于纽约，专注另类投资与财富管理的跨国金融机构。徐斯霖还曾任职：国经（CCIEE）基金执行合伙人；罗斯洛克集团（洛克菲勒家族成员）共同创始人及执行合伙人；柯达（Kodak中国）公司首席代表、IBM（大中华区）高管、泰克科技 (Tektronix)高管、朗讯科技（Lucent Technologies) 高管、伟达公共关系公司（Hill & Knowlton)中国总经理、美国加州驻东南亚香港投资贸易代表处副主任、美国奥默尔兄弟投资公司（Ulmer Brothers Investment Co)投资经理等。返回搜狐，查看更多