新华网成都7月11日电（黄晓芸）7月11日，成都市委十四届七次全会举行，聚焦推动文商旅体深度融合发展，加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市。

　　2024年，成都游客接待量达3.06亿人次、同比增长6.02%，旅游总收入达3732.66亿元、同比增长7.9%，文化旅游业总体实力保持全国第一梯队。

　　在成都，“文旅+百业”“百业+文旅”的融合发展，催生出源源不断的新产品、新业态、新场景——它们既是激活消费潜能的触发器，更是驱动经济增长的引擎，正推动成都在文商旅体融合的赛道上持续领跑，拓展高质量发展新空间。

　　在乡村田园，新津区斑竹林景区新添加多处露营地，6月新增“非遗熊猫体育智能股份手作课堂”，每周六开展竹编、糖画体验，推出“星空音乐会”，邀请民谣歌手驻唱；邛崃精品民宿隐于万亩茶田，举办“茶田采摘节”，游客可参与采茶制茶，推出“茶疗SPA”，结合茶园精油与自然疗法，吸引都市白领与康养客群。

　　在古镇街巷，平乐古镇酒街以邛酒文化为核心，白天经营新中式茶饮与临邛美食，夜晚化身潮饮酒馆集群，推出“邛酒文化周”，举办调酒比赛与酒文化讲座，夜间“微醺市集”汇聚酒主题摊位，同步推出“酒街剧本杀”，游客扮演古代酒商解谜闯关；洛带古镇“考古西南篇”特展汇集200余件考古文物，暑期新增“考古盲盒”DIY体验，游客可亲手挖掘文物模型。

　　“五一”期间，游客观看成都武侯祠博物馆的表演。（成都武侯祠博物馆 供图）

　　在文博场馆，不仅可以触摸历史，感受文化的多元和碰撞，还能参加各类体验活动、讲座，“种草”新奇有趣的文创产品。

　　在文商旅体融合发展进程中，产品创新是地域文化向可感知、可参与消费形态转化的核心引擎。丰富的产品供给为消费新空间的拓展提供了无限可能，它不仅优化了文旅资源配置效率，更精准对接了消费需求。

　　国际乒联混合团体世界杯期间，成都推出世界杯公园暨混团黄金周活动。（武侯区委宣传部 供图）

　　国际乒联混团世界杯期间，成都联动“玉林路民谣音乐季”推出世界杯公园暨混团黄金周活动，吸引22万余名游客到访，带动周边商户营收增长220%，彰显产品创新的消费撬动效应。电影《哪吒2》热度持续发酵之际，成都依托“天府长岛+交子大道”构建哪吒IP生态，通过幕后创作展与国潮光影秀的创新演绎，推动文旅流量高效转化为消费动能。

　　在成都，看完一场精彩的演唱会或是参加一场大型展会活动、一场体育赛事，还能凭借票根或活动票证享受多种专属优惠。从“为一场演唱会、一场赛事，奔赴一座城”到“凭一张票根游全城”，“票根经济”这条文旅融合新路径，正通过带动短时间内的线下集中消费，充分释放城市空间的活力。

　　一张小小的票根，在成都的文旅创新实践中被赋予了双重价值：它既是精准标记用户兴趣的标签，像磁石般吸附目标客群；又是串联起文商旅体多业态的消费媒介，引导游客从单一体验走向多元消费。

　　基于这样跨界破界、相加相融的思路，成都推出“运动过节·观赛度假”的体育消费概念，在旅游景区、公园绿道、商业中心等地点植入体育项目和消费业态，拉长赛事经济链条，2024年成都市体育消费总规模预计超750亿元，与上年相比增长超9%。

　　3月12日，成都市文化广电旅游局召开营造乡村旅游消费新场景工作座谈会，发布《营造乡村旅游消费新场景工作方案》，不仅提出将首创“剧本杀+田园野趣”“民俗表演+非遗工坊”等跨界玩法，还将支持举办“村BA”“村超”“村跑”等文旅体融合创新赛事，释放乡村旅游消费潜力。

　　不是简单将文化、旅游、商业、体育等业态进行简单拼盘，成都以游客的兴趣为锚点，以文化为魂、商业筑基、旅游引流、体育聚势，打破业态间的壁垒，让消费需求在不同场景中自然流动、叠加升级。

　　今年春季，不少游客在成都解锁了春季旅游新模式——坐上直升机或者热气球，凌空俯瞰绚烂缤纷的花海，或体验高空跳伞，感受穿越云层的刺激。2025年1至4月，成都市空中游览、跳伞运动等低空文旅飞行已达到4.5万余架次，同比增长18.1%。以低空经济为支点，成都正撬动千亿级消费市场。

　　随着新技术的出现，文旅消费场域正突破传统的空间意义，成都积极拥抱科技革新，利用5G、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等前沿技术，开拓了新的赛道，书写“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展的大文章。

　　杜甫草堂博物馆创新引入“AI考官+专家”模式，全新升级的“AI杜甫”也将在今秋推出的特色展览中亮相。票务管理、讲解服务等方面也在不断创新，推出“AI智能翻译屏”，支持14国语言畅通交流，为游客提供更加便捷、高效的参观体验。

　　走进幾米绘本VR剧场，穿戴好VR设备，就能沉浸式体验幾米绘本中的场景和治愈之美。

　　东郊记忆以音乐、艺术为媒介，打造“东区超现场”“工业赛博朋克光影街”“数字艺术馆”等13个智慧文旅场景，串联“成都墙”“火车头广场”等特色艺术地标。

　　夜游锦江团队创新推出的夜间消费新场景MR（混合现实技术）数字游船项目中，游客戴上MR眼镜，可以看到高楼林立的大厦、古色古香的亭台楼阁，还有锦鲤、太阳神鸟等意象，指尖轻点还可触发隐藏剧情。

　　从高空游览的震撼到VR剧场的沉浸，从AI赋能的便捷到MR夜游的奇幻，成都文旅场景的每一次升级，都是对消费需求的回应。这些突破时空与想象的体验，让文旅产业在场景革新中焕发持久生命力。（完）