vr转播中能更精准和有效地投放广告业务这一点相对于单向传递而没有与消费者互动的传统广告营销相比更能引起消费者的认同感与共鸣因为vr视觉技术的本身特点用户在使用中能提供最真实最精确的数据信息而对于大数据技术背景下追求精准投放和精准曝光的广告上来说是最精品文档可编辑值得下载10为关键的信息即广告赞助的投放无需研究和分析消费者的特点在基于虚拟现实的自主选择数据基础上便可更直接地把传递的内容呈现给消费者同时借助更真实和形象的画面能达到更好的传播效果

　　摘要2016年被称为虚拟现实技术（Virtual Reality）井喷的元年，虚拟现实技术正在越来越多的运用于各行业领域中，特别是在影视播放行业，越来越多的视频和节目开始使用虚拟现实技术进行直播，同时在体育赛事直播中虚拟现实技术的应用也是成为其发展的焦点。本文通过分析虚拟现实技术在视频直播中的应用现状，探究了体育赛事直播利用虚拟现实技术的创新发展策略，以期为体育传媒事业提供一种思路。

　　计算机“VR”虚拟现实技术（“VR”，即：Virtual Reality），是以计算机软、硬件为核熊猫体育赛事合作心科技，模拟现实场景、语言、姿态、动作等，为用户和技术之间建立起一种交互关系的计算机视觉技术。其主要设备包括：外接一体式头盔、智能手机、VR眼镜的输出设备，以及操作设备、行为测量设备组成的输入设备。虚拟现实技术的特点是沉浸性，即当用户处于虚拟环境时，通过和虚拟场景的交互，参与者能够以主角的感觉真实的存在于计算机虚拟的世界中，获得身临其境的真实感。正是因为虚拟环境与现实环境有高度相似，用户能自然做出只有在真实环境中才会有的行为，获得身临其境的独特感受。

　　凭借其独特的使用体验，以及更亲民的价格，加上雄厚的资本支持与市场推广，虚拟现实技术拥有广阔的发展前景，根据《2016上半年中国虚拟现实行业研究报告》①中预计，到2016年结束，我国虚拟现实行业其所占的市场规模能达到56.6亿元；四年后的2020年，当产业环境、产业链初具雏形后，市场规模预计将Leabharlann Baidu到556.3亿元。目前，2016年井喷的VR与其移动端市场发展潜力及发展空间巨大。

　　通过分析当下直播节目的内容和类型，可以将体育类直播分两大类：体育新闻类和体育赛事。自2014年体育赛事的直播、转播信号技术更新后，将虚拟现实技术应用在体育新闻和体育赛事中的次数越来越多，VR技术凭借其特殊的使用体验和视觉效果，在体育直播行业有很强的实用效果。

　　足球世界杯作为我国体育赛事收视率和关注度最高的赛事，也是首个使用虚拟现实技术的比赛，在2010年的南非世界杯比赛期间，央视CCVT—5推出的新闻综合类节目《豪门盛宴》中利用VR虚拟植入技术，将南非现场的比赛首次搬上了大荧幕：原本开阔的演播室里，出现了模拟的欧洲大陆地图，并能清晰的展示比赛场地所在城市的3D城市沙盘熊猫体育，之后又出现当值球场的真实模型，同时主持人可以“带着”双方入场队员进入演播室中。当主持人介绍比赛球员时，1：1的虚拟球员会“空降”在观众眼前，甚至有守门员做出精彩的扑救动作。这样的转播效果让节目内容更加丰富多元化，同时带来身临其境的感觉，增添了许多观赏性和趣味性。

　　在刚刚闭幕的巴西奥运会是首届采用VR虚拟现实技术直播、转播的奥运会。由据奥林匹克广播服务公司（OBS）整向观众提供超过7000小时的VR视频服务。本届奥运会上观众将可以通过VR头盔与智能手机等设备，观看开、闭幕仪式、男子篮球（包括半决赛与决赛）、体操、沙滩排球、跳水等项目②。三星作为技术支持商，其旗下的Galaxy系列手机和使用Gear VR的用户，均能在三星VR平台下载和购买赛事转播权，全景式观看奥运比赛。

　　同时在NBA比赛中，早在2013-2014赛季勇士与掘金队比赛上已首次使用NextVR③直播，NBA也成为了在体育职业联盟中，第一个用VR技术提供比赛转播信号的联盟。而三年后的2016-2017赛季，三星为NBA提供了更成熟的技术，观众需在三星旗下的Galaxy Note 4或Galaxy S6上下载NextVR的APP，就可身临其境的观看比赛。

　　传统视频直播过程中，一般观众只能从特定的某一角度收看，而没有机会全角度地了解视频背景周围环境的状况，而虚拟现实技术正好迎合了受众的需求，解决了比赛现场的座位数量限制问题，让活动本身面向所有地区的所有消费者开放。不但能提供给受众各个角度、全方位的观看直播，并且能够增强了用户体验。首先，在视角上拉近了观众与比赛环境的距离，让使用者感受到现场观众的反应和情绪，并且能与现场的观众连接，获得身临其境的赛场体验；其次，能让观众自由选择更多现场实体场景，而不是受转播剪辑后的画面，增强了观众的互动参与感；因此，虚拟现实与视频直播两者相互契合，既能从画面效果上最大化呈现体育赛事的竞技性、肢体接触以及现场氛围，更是为赛事转播提供了新的技术指向。

　　除了可以带来最佳的现场观感，VR技术背后的经济效益自然也尤为可观。首先，VR技术突破了比赛场地的限制，不仅极大拓宽了受众范围，还能开辟新的观赛产业——以设备提供、VR转播权益、VR广告植入的闭环生态链。

　　首先，根据艾瑞初步测算，预计2020年VR设备出货量820万台④，用户量超过2500万人。PC VR及一体机在2019年左右会有跨越式发展，实现用户量的飞跃。预计到了2020年，以每个PC VR一体机按3000元，每个Mobile VR按2000元计算，届时我国的VR在硬件领域的销售额能达到64亿元，同时根据BI Intelligence数据统计，到2020年头戴式VR硬件市场规模将达到28亿美元。

　　其次，VR转播权的营销可以通过付费收看、用户订阅等方式盈利，这意味着在不影响现场直播和门票收入的情况下，不但可以拓宽现有的观赛群体，还能反哺体育赛事IP本身，甚至有不少赛事举办方还把VR服务当做门票的增殖业务附赠或进行单独门票销售，内容包括赛事直播、球员训练、赛前啦啦队舞蹈表演、暂停休息、更衣室内景等传统直播或现场不容易到达的画面，以新鲜的内容吸引更多用户。

　　据高盛数据统计⑤，以VR直播市场发展，在未来2020年将达到7.53亿美元，2025年达到41.13亿美元。同时VR直播用户占总VR用户的30%，2020年将达到2800万人，2025年达到9500万人。