青少年体育培训不仅是促进青少年健康发展的重要场景，也是蕴藏巨大消费潜力的“经济入口”。当前，多数培训机构仍困于“课时费”的窄巷内卷。本文借熊猫体育智能股份鉴山东、河北经验，主张云南在规范行业发展的基础上，进一步着眼于激活体育消费，通过构建行业标准、创新激励工具等举措，推动青少年体育培训从依赖课时费的“红海竞争”，转向带动综合消费的“增量蓝海”。供参阅。

　　（一）山东：三维发力打造体育培训消费闭环。山东通过“体教融合—服务创新—赛事引流”三阶段推进，推动青少年培训从参与培训到关联消费的闭环转化。一是深化体教融合培育消费群体。青岛连续四年实施帆船运动进校园活动，持续推动帆船运动校园普及与发展；持续开展山东省“冠军公益行”志愿服务进校园活动，以明星效应点燃青少年崇尚体育的热情，形成“特色项目+资金保障+明星引领”三位一体的青少年体育兴趣培育模式。二是创新服务保障提升消费意愿。青岛市支持体育培训等企业开发专业化、个性化课程，加大智能穿戴、VR观赛等体育健身数字场景应用，提升消费体验感；依托“全民健身一张图”平台整合滑雪、滑冰等项目优质培训点和优秀教练，破解青少年体育培训机构资质与兴趣匹配痛点。三是打造赛事矩阵带动体育培训关联消费。烟台市以国际赛事提升品牌能级，借“冰煕杯”国际青少年冰球邀请赛等赛事联动国内外、省内外运动员参赛，直接撬动冰雪装备采购与培训消费增长；以潮流赛事拓展增量群体，引入勇士户外挑战赛等时尚项目，推动青少年体育消费从传统健身向时尚体验转型，实现“参赛—培训—装备”全链条消费转化。

　　（二）河北：以补贴为杠杆激活体育培训消费动能。河北省通过体育消费季普惠政策成功破冰，凭借“运动护照”的资源整合与体旅融合的特色产品，将青少年初步兴趣转化为深度、连续的消费行为。一是普惠性供给降低青少年体育参与门槛。联动运动培训机构等推出体育培训优惠套餐、运动培训类优惠项目，提供免费体验课、运动装备赠送等优惠措施，持续拓展青少年体育运动参与覆盖面。二是注重资源整合匹配青少年体育需求。依托“运动护照”打卡机制整合各类体育场馆和培训机构资源，青少年持运动护照即可享受免费预约体验项目。推出系列青少年体育游学产品、夏令营活动等并配套发放各类代金券、打折卡和赠品，有效激活体育培训及关联消费市场。三是融合专业与趣味提升运动体验。鼓励多家培训机构打造廊坊网球集训、中国式摔跤暑期营、轮滑体育旅游等特色项目，创新将运动培训从传统固定场馆练习转变为训练与旅游融合模式，为青少年提供更具趣味性与多样性的运动体验。

　　（一）优势独特，政策与资源支撑坚实。云南发展青少年体育培训具备独特优势，已初步形成政策引导、特色项目驱动与资源支撑的良好基础。一是政策环境持续优化，社会力量有序导入。出台《云南省体育类非学科类校外培训机构熊猫体育智能股份准入指引（试行）》等文件，在规范体育类校外培训机构建设的同时，积极把青少年体育俱乐部、专业协会等社会优质体育资源引入校园熊猫体育赛事合作，推动其规模化承接学校体育服务。二是课程供给趋向多元，细分市场初步显现。依托社会力量整合，在“篮、足、网、乒乓、羽毛球”等普及型项目基础上，拓展射箭、藤球、击剑等特色项目和攀岩、桨板、腰旗橄榄球等新兴项目，构建“基础项目+特色项目+新兴项目”立体课程体系，充分挖掘细分市场消费潜力。三是高原特色资源稀缺，具备打造高端培训IP的先天条件。云南坐拥全球稀有的垂直海拔梯度训练带，云南省昆明海埂体育训练基地（中心）、拓东体育馆及各州（市）全民健身中心等配套趋向成熟，具备打造国际化、专业化青少年训练营的天然优势，为发展高端体育培训产品提供了得天独厚的条件。

　　（二）瓶颈仍存，资源未充分转化为消费动能。一是资源市场化转化不足。省内多数高水平训练基地主要服务于国际国内专业运动队，面向广大青少年市场化课程供给稀缺，高原特色未能转化为普惠型消费产品。二是课程同质化严重制约品质升级。体育培训机构多以小微主体为主，过度依赖低价引流课导致课程同质化严重，研发投入匮乏且产品创新滞后。三是“体旅融合”链条缺失导致消费场景单一化。体育培训与云南优势旅游资源缺乏有效嫁接，培训活动多局限在场馆教学，缺乏户外场景的沉浸式体验，导致体育培训消费场景单一。

　　（一）强化标准引领与基地赋能，以优质供给引导行业升级。建议由省教育厅、省文化和旅游厅、省体育局、省市场监管局等部门协同配合，在现行准入指引基础上，探索制定云南省青少年体育培训机构服务规范和星级评定办法，建立覆盖课程、安全与服务的量化评价体系，并将评定结果与政府购买服务支持、体育消费引导挂钩，加快形成“优质优价”市场环境。依托海埂基地（中心）、呈贡基地等国家级训练基地和省体育科学研究所等机构健康体质测评专业优势，在服务和保障竞技体育主业的前提下，支持其通过授权输出、合作研发等方式，将先进的训练理念与评测标准向社会培训机构输出，推动建立“基地—机构”教练共建共训机制，实现专业资源与市场需求的有效嫁接。引导省内优质机构积极对接专业体育组织，引入高水平课程认证体系，整体提升我省青少年体育培训的规范化、专业化、专门化水平。

　　（二）推动资源整合与数字赋能，破解课程同质化困境。建议由省教育厅、省体育局等部门协同配合，系统梳理全省体育训练基地、全民健身中心、学校体育设施和场馆等可用于青少年培训的设施资源，围绕项目形成一批标准化的基础+特色+新兴“课程资源包”，明确使用时段、承载容量与安全标准，支持培训机构低成本按需租用，推动特色课程快速落地。升级“数字云南”体育服务平台，整合课程查询、场地预约、教练资质核验等功能。探索推行“体育冠军”志愿服务进校园活动，引入VR项目模拟体验，实现明星效应、培训资源与青少年兴趣精准对接。支持各州（市）依托闲置旧厂房、城市空间“金边银角”，精准开展招商引资，打造青少年体育培训数智化孵化园和综合体，不断丰富体育培训场景及多元化产品供给。探索开发云南数字化“运动护照”，将青少年体育培训课时积累转化为可跨机构、跨项目使用的体验积分，用于兑换新课程体验或装备服务、体育培训优惠套餐等权益，以市场化激励机制推动培训机构从同质化竞争转向差异化发展。

　　（三）打造赛事IP与赛旅融合体系，激活链式消费效应。建议由省教育厅、省文化和旅游厅、省体育局等部门协同配合，立足高原特色与跨境区位优势，持续升级“奔跑吧·少年”等系列赛事，支持各地因地制宜举办青少年攀岩、藤球、射箭、桨板等特色赛事，积极引入匹克球、腰旗橄榄球等新兴项目赛事，形成宽领域、全覆盖、多层次的赛事矩阵。引导培训机构围绕赛事周期开设“短期备赛营”“赛前特训课”等配套服务，提供从报名、训练到装备推荐的一站式服务，将赛事转化为培训内容自然延伸与成果展示平台。联动旅行社、景区开发“赛事+家庭游学”寒暑假套餐，提供节假日参赛培训、在地食宿、特色游览一体化服务，形成“一人参赛、全家消费、多元延伸”的消费带动效应，最大化释放赛事经济对培训及关联消费的拉动效应。返回搜狐，查看更多