2025 年东京田径世锦赛女子铁饼决赛后，萨摩亚选手阿丽莎・罗斯跪在雨中，双手展开国旗，泪水混合着雨水从脸颊滑落 —— 这张照片在全球社交媒体上被转发超 5000 万次，相关话题 #萨摩亚首枚田径世锦赛奖牌# 的阅读量突破 20 亿次。一个人口不足 20 万的小国，一位名不见经传的运动员，为何能引发全球范围的情感共鸣？答案藏在体育国际传播的核心逻辑里：好的传播不仅是 “传递赛事信息”，更是 “讲述人性故事”，实现跨文化的情感连接。

　　体育作为 “世界通用语言”，其国际传播的价值早已超越赛事本身。2015 年北京世锦赛，牙买加飞人尤塞恩・博尔特在男子 100 米决赛中跑出 9 秒 79 的成绩，夺冠后他在 “鸟巢” 跑道上跪地亲吻地面，这一画面被全球媒体反复报道，成为体育传播的经典案例。“博尔特的‘鸟巢神迹’之所以能深入人心，不仅因为他的速度，更因为他展现出的对体育的热爱、对观众的尊重。” 中国传媒熊猫体育赛事合作大学体育传播研究中心主任李舒说，“体育传播的最高境界，是让不同国家、不同文化背景的人，通过运动员的故事产生情感共鸣。”

　　然而，我国体育国际传播仍存在 “重赛事、轻文化” 的问题。以东京世锦赛为例，国内媒体的报道多聚焦于中国选手的成绩、赛事进程，对中国体育文化的解读较少；而国际媒体对中国体育的报道，也多停留在 “奖牌数量” 层面，缺乏对中华体育精神、传统体育文化的深入挖掘。“我们常说‘讲好中国体育故事’，但很多时候，故事讲得不够生动、不够贴近受众。” 李舒分析道，“比如武术，国际受众对它的认知大多停留在‘功夫电影’层面，对其背后的‘天人合一’‘自强不息’的文化内涵了解甚少，这就是文化解读不足导致的传播断层。”

　　要解决这一问题，需要重构体育国际传播的 “内容逻辑”—— 从 “赛事围观” 转向 “文化共鸣”。具体来看，可从三个维度发力：

　　第一，挖掘运动员的 “人性故事”，增强传播的情感温度。运动员不仅是赛场上的竞争者，更是有血有肉的个体，他们的坚持、挫折、梦想，最容易引发受众共鸣。2024 年巴黎奥运会，中国女子举重运动员侯志慧在夺冠后，讲述了自己因伤错过东京奥运会，又通过两年康复训练重返赛场的故事，这一故事被路透社、BBC 等国际媒体报道，让国际受众看到了中国运动员的坚韧与执着。“我们要避免把运动员塑造成‘奖牌机器’，而是要通过细节展现他们的个性和精神世界。” 李舒说，“比如可以报道运动员的训练日常、家庭生活、赛后的喜怒哀乐，让受众感受到‘真实的中国运动员’。”

　　第二，融入传统体育文化元素，打造差异化的传播符号。中华传统体育文化博大精深，武术、太极、龙舟、围棋等，都是具有独特魅力的文化符号。在体育国际传播中，可将这些元素与赛事报道结合，让国际受众在了解赛事的同时，感受中国文化的魅力。例如，在报道田径世锦赛时，可以介绍中国选手的训练方法中融入的 “太极呼吸法”；在报道篮球赛事时，可以对比篮球与传统球类运动 “蹴鞠” 的异同。“差异化的文化符号，能让中国体育在国际传播中脱颖而出。” 李舒举例说，“武当山推出的‘太极养生之旅’，将太极训练与旅游结合，每年吸引超过 50 万名国际游客，这就是传统体育文化‘走出去’的成功案例 —— 通过体验式的传播，让国际受众亲身感受太极文化的魅力。”

　　第三，运用新技术，创新传播形式，提升受众的参与感。随着 VR、AR、元宇宙等技术的发展，体育国际传播的形式也在不断升级。2025 年东京世锦赛，国际田联推出了 “VR 沉浸式观赛”熊猫体育赛事合作 服务，观众通过 VR 设备，可获得 “赛场第一视角” 的观赛体验；我国某媒体则推出了 “AI 多语种解说”，用英语、法语、西班牙语等 10 种语言，实时解说赛事，并融入中国体育文化解读。“新技术不仅能提升观赛体验，还能打破语言、地域的限制，让中国体育文化更广泛地传播。” 李舒说，“比如元宇宙技术，我们可以构建‘虚拟武术博物馆’，让国际受众在虚拟空间中学习武术、了解武术文化，这种互动式的传播，比单纯的文字报道更有效。”

　　此外，还需优化体育国际传播的 “渠道逻辑”—— 从 “单向输出” 转向 “双向互动”。过去，我国体育国际传播多依赖国内媒体的 “对外输出”，而现在，可通过与国际媒体合作、培育本土国际体育博主、利用社交平台互动等方式，构建 “多渠道、立体化” 的传播网络。例如，中国体育报业总社与国际体育媒体联盟（AIPS）合作，推出 “中国体育文化专栏”，在全球 20 多个国家的体育媒体上刊发文章；抖音、TikTok 上的中国体育博主 “小杨跑田径”，通过分享中国运动员的训练视频、体育知识科普，吸引了超过 200 万国际粉丝，成为中国体育文化的 “民间传播者”。

　　“体育国际传播的终极目标，不是让国际受众‘知道中国体育’，而是让他们‘理解中国体育’‘认同中国体育文化’。” 李舒总结道，“从东京世锦赛萨摩亚选手的‘雨中展旗’，到北京世锦赛博尔特的‘鸟巢神迹’，这些成功的传播案例告诉我们：情感共鸣是跨越文化的桥梁，文化内涵是传播的灵魂。未来，中国体育国际传播需要更注重故事性、文化性、互动性，让世界通过体育，更好地读懂中国。”返回搜狐，查看更多