近年体育流媒体战争已经在美国实现了从1.0到3.0的演化，并将成为未来三年OTT产业最重要发展因素的重要部署点。而这必然不缺Netflix、亚马逊之流的身影。其中Netflix正是在去年圣诞节/年底前后的关键时节掀起了。并且，Netflix在这其中也尝到甜头，笔者认为这一方面体现在体育直播赛事的收视率、订户互动参与和新的订户获取，也将体现在Netflix日渐重视的广告业务。而到了2025年圣诞节/年底，除了延续此前与NFL（美国橄榄球大联盟）、WWE（世界摔角联盟）等机构的持续合作外，Netflix自然不会停下其在体育领域的进取态势。

　　近日，Netflix已正式宣布其下一场拳击直播赛事。Netflix平台将全球直播一场八回合重量级对决，比赛是奥运冠军杰克·保罗（Jake Paul）与网红转型选手安东尼·约书亚（Anthony Joshua）。该赛事面向所有套餐用户，全球观众均可通过Netflix应用程序观看。

　　拳击运动在全球呈现的格局是“北美主导、欧洲传统、拉美狂热”；同时亚洲、中东等地区也属于该运动的新兴市场。笔者认为：凭借拳击运动的跨地域吸引力，Netflix可以继续提高平台的吸引力。除了继续提高其在美洲欧美核心市场的影响力外，还可吸引更多拉美和亚洲等新兴市场的拳击粉丝加入其平台。所以，这场拳击盛事将继续彰显了Netflix对直播体育赛事的投入意愿。

　　此前，Netflix与NFL的合作是在圣诞季这一特定时间点直播1-2场假日比赛。也就是说，Netflix会继续在特定的时间点直播NFL赛事，而不牵涉整个赛季的赛事。因为后者不仅涉及体育版权方面的大量资金和人员投入，更涉及与相关体育联盟的谈判与竞争问题，也展现Netflix自身在体育直播领域的竞争部署。也就是说，Netflix当下在美国体育直播领域的目的还是打造特定的体育文化时刻，其与WWE的合作也是如此。这也是学习亚马逊Prime Video的“周四橄榄球之夜”模式。

　　目前，这种模式在美国也复制到MLB（美国职业棒球大联盟）。11月中，MLB公布了一套变革性的国家媒体权利协议，将从2026赛季开始重塑球迷观看这项运动的方式。联盟已经与Netflix、NBCU和ESPN建立了为期三年的合作伙伴关系，将持续到2028赛季。这些协议正值MLB几乎所有可衡量的球迷参与类别持续增长的时刻。2025年，观众人数、社交媒体互动、青少年参与度和电视收视率均有所提升，部分原因是赛事规则变更，同时新一代超级明星球员的崛起。通过在传统广播、有线和流媒体平台分发重头戏，MLB使自身定位能够触及长期支持者和主要通过数字服务观看体育的年轻观众。这三个新的合作伙伴带来了独特的优势：ESPN具有深厚的棒球底蕴和演播室基础设施，NBCU具备广播覆盖面和推广能力，Netflix有全球化规模和将体育变成文化时刻的经验。这些交易共同确保了棒球最大的常规赛之夜和标志性事件将在未来三年出现在一些最知名的美国媒体平台上，将创纪录熊猫体育智能股份的2025年季后赛产生的势头延续到这十年的剩余时间。

　　具体而言，作为此前已经是广受好评的棒球纪录片的合作者，Netflix将首次在现场MLB赛事报道中亮相。Netflix将在传统开幕日的前一天晚上以独家开幕夜游戏开启未来三季的每一季。新政下的首场比赛定于2026年3月25日举行，纽约扬基队将访问旧金山巨人队。Netflix还作为新的赞助者代替T-Mobile接管了全垒打德比（Home Run Derby,这是MLB官方举办的年度全垒打大赛。这是一场纯粹展示棒球运动员击球力量的表演赛，被誉为棒球界的扣篮大赛，是MLB全明星周的核心活动之一）。Netflix平台每年还将举办一场特别活动比赛，从2026年8月13日明尼苏达州双胞胎队和费城费城人队的MLB梦场比赛开始。所有Netflix的节目将由MLB网络屡获殊荣的团队与Netflix的工作人员合作处理。

　　也就是说，就像亚马逊在NHL和NBA赛事直播领域的深入参与，Netflix也紧随其后，杀入到NHL、WWE和MLB这些北美顶级体育赛事之中。而我们也相信，Netflix也将如亚马逊一样持续打磨自身的体育直播节目，包括提高收视率和进行广告创新。也就是说，Netflix的目标是像亚马逊一样与ESPN这些传统电视网络并肩站在北美体育直播渠道的最高点。

　　顺便稍微说一下MLB此次变革。外媒认为：新的媒体传播结构标志着自1990年以来一直由ESPN独家播出的《周日晚棒球》一个时代的结束。从2026年开始，MLB周日晚间的首要时段转至NBC环球，比赛将在NBC广播网络播出——这是美国职业棒球大联盟25年来首次常规回归电视旗舰周日晚间时段。NBC环球还获得了赛季初周日首战套餐和每个季后赛一场外卡系列赛的独家转播权，比赛将在Peacock平台进行直播，并在NBC各平台播出。这些都表明，Comcast/NBCU在美国体育领域并不甘于在迪士尼和福克斯之后位居二线，特别是在其SVOD服务Peacock订户规模逐渐增长的情况。

　　另外，MLB在媒体转播结构的变化与NBA此前的新一轮谈判也有类似之处，都强力展现了流媒体机构在谈判中的参与（餐卡《》）。这也可以明显看出：NBA、MLB这样的顶级体育联盟也在积极适应新的更加多元化的媒体环境（尤其是数字媒体环境）与多元化的棒球粉丝生态，尤其是更多通过Prime Video、Netflix乃至Peacock这样的流媒体平台吸引年轻的体育粉丝和进一步走向全球化。

　　按照外媒在11月底的消息，在与新的欧足联足球转播版权套餐擦肩而过后，Netflix正在考虑进入英超联赛的权利。据悉，Netflix已竞购欧洲超级杯(欧洲冠军联赛和欧洲联赛冠军之间的年度比赛)的全球转播权，以及2027-31年德国冠军联赛的转播权。Netflix的报价很有竞争力，但欧足联选择不将超级杯与其更广泛的权利分开，Paramount最终在德国冠军联赛转播套餐中出价高于Netflix。

　　Netflix的参与——加上派拉蒙从2027年开始赢得主要的英国冠军联赛权利——被业内人士视为一个信号，表明全球主流SVOD球员现在准备认真竞争优质足球赛事。这将增加Sky和TNT Sports在下一轮英国英超联赛转播套餐谈判时面临的竞争情形，以及NBC在该联盟在美国的转播协议(目前价值约20亿英镑(23.6亿欧元)，为期六年)于2028年到期时面临的竞争前景。从2027-31年起，英国冠军联赛的转播权利将在派拉蒙、Sky和亚马逊之间分割，交易价值超过19亿英镑，而TNT体育在2024-27年的协议价值为9.15亿英镑熊猫体育智能股份。《泰晤士报》援引广播业内部人士的话称，Netflix可能会在下一次转播权谈判时，首先瞄准特定节日的英超赛事转播套餐，而不是直接进入整个赛季的转播套餐。这种套餐以前由亚马逊为英国市场持有。目前的英国国内合同将持续到2029年，但英超联盟已经越来越多地尝试将特定日历窗口的赛事时段转播权打包。

　　总的来看，进军足球尤其是欧洲足球领域是Netflix在体育领域逐步扩张的结果，是Netflix平台彰显影响力的关键路径。毕竟，足球是欧洲的典型文化符号，是全球体育的重要标志。Netflix此前获得了美国2027年和2031年FIFA女足世界杯的转播权，它对德国冠军联赛主办权的申办被视为对男足的试水。更重要的是，笔者认为，Netflix对欧洲足球的窥视是其之后最重要的欧洲扩张举措，是强化其全球多元化娱乐平台的关键一步。

　　当然，在的关键节点，Netflix在体育领域的扩张也必然有与传统体育市场在位者、其它流媒体巨头及新兴机构等正面对抗，这既包括ESPN、Sky、派拉蒙-天舞乃至BBC这样的机构，也包括DAZN、Disney+这样的平台。因为DAZN、Disney+这样的流媒体平台，也寻求在全球扩展中利用体育直播的力量。一个比较新的消息是，Disney+已经成为NBA在菲律宾的官方直播平台，自2025年11月20日起提供NBA赛事直播服务。

　　所以，体育直播对于流媒体的深远意义，还将在接下来的2年左右时间中尽情展现。毕竟，体育是和平时期的战争，也是成年人的童话与长久的文化符号，这场战争在可预见的——甚至遥远的将来都将持续下去。返回搜狐，查看更多