青岛以时尚体育消费季探索产业新路径赛事“流量”变消费“增量”

发布时间：2025-11-15

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青岛以时尚体育消费季探索产业新路径赛事“流量”变消费“增量”(图1)

　　青岛日报社/观海新闻11月14日讯在国家大力发展体育产业、着力培育体育消费新增长点的大背景下，跨越夏秋两季的2025青岛时尚体育消费季，交出了一份以赛事撬动消费、以体育赋能城市的亮眼答卷。本次活动以“青岛杯”联赛、体育消费大礼包、时尚体育运动嘉年华三大板块为核心载体，不仅累计吸引近万市民参与，直接拉动消费近千万元，更在实践中探索出一条“体育引流、产业联动、消费转化”的融合发展新路径，为体育服务国家稳增长、促消费战略提供了生动的“青岛实践”。

　　作为国内首个官方时尚体育联赛，“青岛杯”今年全面升级，设置的八大时尚体育项目吸引了包括海外选手在内的6000余人参赛。联赛积极探索“体育赛事进商圈、进景区”模式，将腰旗橄榄球、飞盘等项目植入核心商业综合体，把冲浪、桨板公开赛设在风景如画的流清河沙滩。这一创新举措，成功将竞技赛场转化为充满活力的城市消费新场景，实现了体育流量向商圈人气和旅游消费的有效转化，是“把赛事办到群众身边、将消费融入赛事场景”的积极尝试。

　　发放“体育消费大礼包”是本次消费季精准激发市场活力的关键一招。通过政府引导与商家让利相结合的模式，整合近百家本土商家资源，提供总值超3万元的优惠权益，覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条。线份纸质手册和电子礼包，不仅为体育企业带来了直接客源，更降低了市民参与运动的门槛，放大了政策的乘数效应，体现了在激发体育消费潜力方面的精准施策与机制创新。

　　位于主城区的O-Park橙岛时尚体育公园作为“全能主场”，凭借全国首创的综合画线技术和“一场多用”的智能化设计，日均接待超3000人次，成为高效集约利用城市空间、提升公共体育服务效能的典范。

　　更为深刻的变化在于产业融合模式的升级。消费季以“体育”为抓手，推动“体、旅、商”深度融合。8月，李沧区向阳路步行街的全民飞镖挑战赛与养生市集结合，带动周边500家商铺共享人流；11月的时尚体育运动嘉年华则设立产业互动展示区，让市民在趣味体验中完成从“体验者”到“消费者”的身份转化。这标志着青岛的体育赛事运营，已从单纯的“办赛事”向系统性的“造场景、建生态”转变，致力于将短期赛事流量转化为促进产业发展的长期“留量”。

　　2025青岛时尚体育消费季的成功举办，是青岛市积极响应国家促进体育消费、发展体育产业政策号召的一次富有成效的探索。它充分证明，体育不仅是增强人民体质的重要手段，更是激发城市活力、促进经济高质量发展的重要引擎。展望未来，青岛将继续深化“体育”融合发展模式，持续优化这一品牌活动，为体育强国建设和消费提质扩容贡献更多青岛力量。（青岛日报/观海新闻记者许诺/文王雷/图）

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